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整合營銷案例
整合營銷成功案例-衛(wèi)龍辣條的逆襲路
近年來，經(jīng)濟(jì)形勢動(dòng)蕩，食品行業(yè)可以說是冰火兩重天，銷售額和利潤急劇下滑。尤其是三鹿奶粉和地溝油事件之后，人們更加重視食品健康，對(duì)食品質(zhì)量的要求越來越高，零食逐漸成為垃圾食品的代名詞。
但是現(xiàn)在，零食界卻出現(xiàn)了一個(gè)怪咖，那就是衛(wèi)龍辣條，銷量不但沒有下降，反而上升了。而且從“垃圾產(chǎn)品”的光輝代表，迅速成為“食品界網(wǎng)紅”。著實(shí)讓人震驚。
聚商網(wǎng)絡(luò)研究發(fā)現(xiàn)衛(wèi)龍辣條的成功，得益于其成功的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷，譬如在論壇上腦洞大開的段子，在微博上讓人捧腹的表情，以及創(chuàng)意無限的電商網(wǎng)站等等。如此順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，且有創(chuàng)意的營銷，不僅讓消費(fèi)者更容易接受，還引爆了廣大網(wǎng)民的G點(diǎn)，從而成為大信息時(shí)代人們關(guān)注和追尋的熱點(diǎn)。
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