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競價網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)鍵詞排名

回顧前期我們聊到關(guān)于競價展現(xiàn)點(diǎn)擊率的問題，本章主要聊聊關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價與競價的聯(lián)系。

競價推廣排名即網(wǎng)站付費(fèi)推廣后網(wǎng)民搜索結(jié)果頁中展現(xiàn)的排名位置。以百度推廣為例，百度推廣排名位置主要由百度綜合排名指數(shù)決定，計算公式是：百度綜合排名指數(shù)（CRI）＝關(guān)鍵詞質(zhì)量度×出價（競價價格）由此計算公式可知，影響企業(yè)廣.告排名的主要因素是關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價。因此，要想使企業(yè)推廣信息獲得好的排名，企業(yè)主應(yīng)當(dāng)努力提高賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價。下面我們將詳細(xì)介紹關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價相關(guān)內(nèi)容。

一、質(zhì)量度

在推廣賬戶中的作用質(zhì)量度會對搜索推廣結(jié)果產(chǎn)生重要的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）限.制推廣結(jié)果展現(xiàn)資格，如果企業(yè)推廣賬戶的關(guān)鍵詞質(zhì)量度為0分或1分，那么企業(yè)推廣的信息可能無法展現(xiàn)，或者展現(xiàn)的概率較低；

（2）影響點(diǎn)擊價在排名一定的情況下，作為對高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎勵，質(zhì)量度越高，企業(yè)為搜索推廣結(jié)果支付的單次點(diǎn)擊價就越低；

（3）影響低展現(xiàn)價是指為使該關(guān)鍵詞在線展現(xiàn)，需要設(shè)定的低出價，由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度決定。如果關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得展現(xiàn)所需要展現(xiàn)價就越低。

二、出價

1． 出價是指企業(yè)愿意為所購買的關(guān)鍵詞給出的高點(diǎn)擊價。出價是影響關(guān)鍵詞排名的重要因素，在其他因素都相同的情況下，價越高，越有機(jī)會獲得較高的排名。這里有兩點(diǎn)需要特別注意，(1)是這個價是企業(yè)愿意支付的點(diǎn)擊價，井不是系統(tǒng)實(shí)際收取的點(diǎn)擊價；(2)是企業(yè)設(shè)定的出價表示該關(guān)鍵詞的高點(diǎn)擊價;

2． 低展現(xiàn)價，也稱起價。它是指企業(yè)投放的推廣信息展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中時的低出價。低展現(xiàn)價主要由關(guān)鍵詞質(zhì)量度決定；

推廣人員在賬戶后臺看到的低展現(xiàn)價較高，可能意味著該關(guān)鍵詞的質(zhì)量度太低或者關(guān)鍵詞商業(yè)價值較大而導(dǎo)致。因此，推廣賬戶中不同關(guān)鍵詞的低展現(xiàn)價也各不相同。一般來說，推廣人員在設(shè)置關(guān)鍵詞的出價時，如果關(guān)鍵詞的出價低于低展現(xiàn)價，關(guān)鍵詞狀態(tài)將顯示“搜索無效”而無法獲得展現(xiàn)機(jī)會。

以上，再補(bǔ)充一點(diǎn)，推廣點(diǎn)擊價算法推廣的點(diǎn)擊價與排名和質(zhì)量度相關(guān)。點(diǎn)擊價的計算規(guī)則是以下一名的出價乘以它的質(zhì)量度得分，即下一名的綜合排名指數(shù)，除以自身質(zhì)量分，再加上0.01元。計算公式是：推廣點(diǎn)擊價＝（下一名出價×下一名質(zhì)量度）÷本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01從上面的計算公式中可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)推廣的點(diǎn)擊價主要受競爭對手的關(guān)鍵詞價及其質(zhì)量度影響。

因此，在設(shè)定或者調(diào)整關(guān)鍵詞出價時，需要多注意排名、點(diǎn)擊價及效果之間的關(guān)系。如果是以CPA為投放目標(biāo)，更要理性地去選擇排名的位次。另外，關(guān)鍵詞的熱度受到選詞方向的影響，競爭熱度會在很大程度上影響點(diǎn)擊價。其實(shí)，在整個點(diǎn)擊價體系中，企業(yè)只能控制質(zhì)量度，因此，在開展搜索推廣過程中，企業(yè)需著重優(yōu)化質(zhì)量度。質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的低展現(xiàn)價就越低，從而有利于降低企業(yè)的推廣成本。

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