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您需要使用的 8 種網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)
您的網(wǎng)站是您強(qiáng)大的轉(zhuǎn)換工具。但是，如果沒有正確優(yōu)化它，您每年可能會(huì)投入數(shù)百甚至數(shù)千美元來維護(hù)它，而投資回報(bào)率卻很低。
未經(jīng)適當(dāng)優(yōu)化的網(wǎng)站不會(huì)將潛在客戶吸引到您的頁面，并且訪問者可能不會(huì)停留很長(zhǎng)時(shí)間，這意味著您錯(cuò)過了寶貴的用戶參與和轉(zhuǎn)化。
使用正確的網(wǎng)站優(yōu)化策略，您可以將您的網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)轉(zhuǎn)化引擎，從而帶來潛在客戶，吸引他們?yōu)g覽您的網(wǎng)站，并最終說服他們成為忠誠的付費(fèi)客戶。通過我們列出的八種有效網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)，了解如何做到這一點(diǎn)。
為什么網(wǎng)站優(yōu)化是更大化用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵
網(wǎng)站優(yōu)化是更大化一般網(wǎng)站性能的過程。這包括修復(fù)錯(cuò)誤和頁面速度、改進(jìn) SEO、優(yōu)化跨設(shè)備可用性和UX 設(shè)計(jì)分析等過程。這是為您的頁面訪問者創(chuàng)造比較好的用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。
網(wǎng)站優(yōu)化的好處包括增加流量、更長(zhǎng)的用戶會(huì)話、更多的轉(zhuǎn)化和更高的收入，使優(yōu)化對(duì)您的企業(yè)和用戶都有利。
用于創(chuàng)建可靠網(wǎng)站的 8 種有價(jià)值的優(yōu)化技術(shù)
讓我們看一下有助于吸引新訪問者并改善您網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)的八種策略。
1.關(guān)注用戶意圖
深入了解您的用戶和產(chǎn)品對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化至關(guān)重要。
對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站，這可能意味著擁有描述性的產(chǎn)品頁面、高質(zhì)量的圖像和簡(jiǎn)化的購買流程。
對(duì)于 SaaS 解決方案，它可能意味著在您的網(wǎng)站上提供明確的價(jià)值主張，以及關(guān)于您的服務(wù)如何幫助用戶完成工作的有用且簡(jiǎn)明的解釋。
但是，即使您了解您的用戶和您的產(chǎn)品，如果不仔細(xì)研究用戶行為，也很難深入了解用戶意圖。使用 Hotjar Recordings成為墻上的一只蒼蠅，親眼看看您的用戶如何與您的網(wǎng)站互動(dòng)。
您可以利用這些見解并對(duì)其進(jìn)行分析，以發(fā)現(xiàn)當(dāng)有人訪問您的頁面時(shí)用戶的意圖是什么。這可能會(huì)導(dǎo)致您修改您的號(hào)召性用語 (CTA) 按鈕、重組您的頁面或做任何其他事情來為用戶提供他們正在尋找的東西。
2. 為讀者和搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容
SEO 不僅適用于搜索引擎。雖然頁面搜索引擎優(yōu)化對(duì) SERP 排名很重要，但可以說對(duì)用戶來說更重要。
使用表格、項(xiàng)目符號(hào)和圖像分解長(zhǎng)文本塊，使內(nèi)容更具可讀性。包括大量標(biāo)題和副標(biāo)題以創(chuàng)建可掃描的內(nèi)容。并采用精心策劃的關(guān)鍵字策略，以便您知道您正在創(chuàng)建用戶真正想要閱讀的內(nèi)容（并且可以在 SERP 上輕松找到）。
請(qǐng)記住：即使您確定了關(guān)鍵字策略并且您的內(nèi)容易于閱讀，也沒有什么可以替代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。人不是機(jī)器，他們希望從所閱讀的內(nèi)容中獲得真正的、可操作的價(jià)值。用戶可以發(fā)現(xiàn)純粹為 SEO 目的而制作的充斥著關(guān)鍵字的低價(jià)值內(nèi)容，并將它們推開。
3.建立內(nèi)容權(quán)威
通過建立內(nèi)容權(quán)威，您可以將您的網(wǎng)站定位為您所在行業(yè)的引領(lǐng)者。建立內(nèi)容權(quán)威的比較好的方法之一是使用支柱頁面和主題集群。
支柱頁面是一段網(wǎng)站內(nèi)容，它深入探討與您的產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)的特定主題。因此，如果您是一家主要產(chǎn)品是跑鞋的電子商務(wù)公司，您應(yīng)該有一個(gè)關(guān)于跑鞋的支柱頁面。
主題集群頁面相互鏈接并返回支柱頁面，它們傾向于關(guān)注與支柱頁面直接相關(guān)的更詳細(xì)、通常是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（字?jǐn)?shù)較長(zhǎng)的搜索短語）。跑鞋網(wǎng)站的主題集群頁面可以包括“蕞佳緩震跑鞋”、“蕞佳日常教練跑鞋”、“蕞佳初學(xué)者跑鞋”、“蕞佳長(zhǎng)距離跑鞋”等。
您的網(wǎng)站可以（并且應(yīng)該）有多個(gè)支柱頁面和主題集群。您甚至可以重新利用舊內(nèi)容來創(chuàng)建這個(gè)主題組織。
4.完善您網(wǎng)站的技術(shù)搜索引擎優(yōu)化
雖然改進(jìn)技術(shù) SEO 似乎不像是一項(xiàng)以用戶為中心的任務(wù)，但三個(gè)網(wǎng)絡(luò)生命力在用戶體驗(yàn)中起著至關(guān)重要的作用：加載速度、響應(yīng)能力和視覺穩(wěn)定性。這些網(wǎng)絡(luò)生命力可以通過優(yōu)化圖像、使用瀏覽器緩存和刪除大頁面元素來改進(jìn)。
IT 服務(wù)和咨詢公司Syntax Integration的營(yíng)銷總監(jiān)Tim Parker強(qiáng)調(diào)“技術(shù) SEO 使搜索引擎更容易找到您的內(nèi)容”，這反過來又使用戶更容易找到您的內(nèi)容。
他建議采取以下措施來改善網(wǎng)站的技術(shù) SEO：
改進(jìn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：您的 URL 格式應(yīng)該是一致的，以便您正確映射您的網(wǎng)頁。創(chuàng)建 XML 站點(diǎn)地圖，以便搜索引擎更輕松地為您的網(wǎng)站編制索引。
優(yōu)化抓取和索引：確保將您的網(wǎng)站提交給搜索引擎，以便機(jī)器人可以更快、更準(zhǔn)確地抓取它。
查找并修復(fù)損壞的鏈接和重復(fù)的內(nèi)容：防止搜索引擎索引具有損壞鏈接和重復(fù)材料的頁面，這實(shí)際上會(huì)損害您的 SERP 排名。
5.制定可行的反向鏈接策略
擁有可靠的反向鏈接策略是您可以為頁外 SEO 做的重要的事情之一。反向鏈接是其他網(wǎng)站上的鏈接，將訪問者引向您網(wǎng)站上的頁面，對(duì)于增長(zhǎng)很重要，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭挠脩粼?SERP 上找到您。
除了對(duì) SEO 的好處外，反向鏈接還可以幫助您與利基市場(chǎng)中的其他關(guān)鍵參與者建立關(guān)系，并將自己確立為行業(yè)權(quán)威，這有助于培養(yǎng)用戶對(duì)您的品牌和產(chǎn)品的信任。
注意：并非所有的反向鏈接都是平等的——低質(zhì)量的反向鏈接實(shí)際上會(huì)損害您的 SERP 排名。避免來自垃圾郵件、低權(quán)限、不相關(guān)網(wǎng)站的鏈接，并注意博客和論壇評(píng)論中的反向鏈接，以及關(guān)鍵字堵塞的新聞稿，不會(huì)幫助您的頁外 SEO。
6.牢記轉(zhuǎn)換
用戶需要比大多數(shù)企業(yè)預(yù)期更多的指導(dǎo)，因此，如果您沒有清楚地列出他們?cè)谠L問您的網(wǎng)站時(shí)應(yīng)采取的步驟，那么您將錯(cuò)失巨大的轉(zhuǎn)化和銷售機(jī)會(huì)。轉(zhuǎn)化率優(yōu)化(CRO) 就是要了解是什么激發(fā)了您的用戶，以及是什么阻止了他們采取行動(dòng)。
您的價(jià)值主張是否在您的網(wǎng)站上明確說明？您的 CTA 是否誘人且明顯？這些都是您可以使用 Hotjar Observe 工具（如 Heatmaps ）分析的所有元素，幫助您了解用戶在您的網(wǎng)站上所做的事情——他們點(diǎn)擊的位置、滾動(dòng)的距離以及他們查看或忽略的內(nèi)容。查看頁面上的實(shí)際用戶活動(dòng)將使您深入了解網(wǎng)站的哪些部分沒有引起客戶的共鳴，以便您可以以比較好的方式解決他們。
7. 傾聽實(shí)際的網(wǎng)站訪問者
除了觀察您的用戶，您還應(yīng)該傾聽他們的聲音！獲得用戶反饋是了解您網(wǎng)站的強(qiáng)項(xiàng)和弱點(diǎn)的關(guān)鍵要素。
使用 Hotjar調(diào)查和反饋工具，您可以在用戶仍在您的網(wǎng)站上時(shí)獲得他們的實(shí)時(shí)意見。這樣，他們分享的觀點(diǎn)就盡可能新鮮。此外，使用 Hotjar 的 Ask 工具，用戶甚至可以突出顯示他們喜歡或不喜歡的網(wǎng)站部分，以便您確切知道需要解決的問題。
8.不斷分析用戶體驗(yàn)
用戶體驗(yàn)研究應(yīng)該是一個(gè)持續(xù)的過程，所以即使你認(rèn)為你的網(wǎng)站已經(jīng)優(yōu)化，也要繼續(xù)深入挖掘，看看你可以改進(jìn)的地方。Hotjar 熱圖和記錄可幫助您不斷發(fā)現(xiàn)是什么讓訪問者堅(jiān)持您的頁面以及他們?cè)谀睦锵萝?，讓您發(fā)現(xiàn)您可能會(huì)錯(cuò)過的 用戶問題。
一些 Hotjar 用戶將查看 Session Recordings 視為常規(guī)活動(dòng)。在Spotahome，工程和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)定期聚在一起參加“Hotjar 派對(duì)”（包括昂貴的比薩餅和飲料），在那里他們可以及時(shí)了解用戶體驗(yàn)并阻止可能造成令人沮喪的產(chǎn)品體驗(yàn)的障礙和錯(cuò)誤。
用戶體驗(yàn)研究永無止境，使用正確的工具，它可以成為網(wǎng)站優(yōu)化的一個(gè)非常強(qiáng)大的策略。
注意：您可以花費(fèi)數(shù)月時(shí)間分析您網(wǎng)站上的用戶行為，但如果您不采取行動(dòng)，那就沒有好處了！使用 A/B 測(cè)試找出有效的方法并記住這是一個(gè)反復(fù)試驗(yàn)的過程。我們建議使用Google Optimize之類的工具來測(cè)試您網(wǎng)站上的不同場(chǎng)景，并發(fā)現(xiàn)與訪問者產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。
“在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，您應(yīng)該始終問自己所做的工作將對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生多大的影響。這種影響可以通過多種方式來衡量，但可能會(huì)歸結(jié)為收入增長(zhǎng)和新客戶。雖然必須通過網(wǎng)站優(yōu)化來改進(jìn)這些指標(biāo)，但您還應(yīng)該注意將您的用戶和潛在客戶置于您做出任何決定的核心?！?/p>
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