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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎推廣
隨著互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)成為流行的營(yíng)銷方式之一了。因?yàn)椋ㄟ^搜索引擎營(yíng)銷可以擴(kuò)大影響力及知名度，也可以在眾多同行中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)展。 然而，對(duì)于一些傳統(tǒng)企業(yè)家來說，還是不大清楚到底什么是搜索引擎營(yíng)銷？那么，就讓我們一起往下看看吧。
搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。 在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識(shí)問題，簡(jiǎn)單來說SEM所做的就是以小的投入在搜索引擎中獲大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員和專業(yè)服務(wù)商對(duì)搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平。但從實(shí)際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營(yíng)銷策略中兩個(gè)基本的目標(biāo)。
SEM的方法包括SEO、付費(fèi)排名、經(jīng)準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄等。 網(wǎng)站信息在搜索結(jié)果中的排名非常重要，在一個(gè)檢索結(jié)果中．往往前面幾頁(yè)或者一頁(yè)的前幾個(gè)的點(diǎn)擊錄比較高，搜索引擎優(yōu)化的目的就是要通過對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵字、標(biāo)題、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的修改，使網(wǎng)站更符合搜索引擎的檢索規(guī)則．使網(wǎng)站更容易被檢索，排名更靠前；當(dāng)然，現(xiàn)在很多搜索引擎，例如百度，它采用競(jìng)價(jià)排名的方法，即在同類網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站信息之間．用付費(fèi)競(jìng)價(jià)的形式，誰(shuí)出的價(jià)錢越高，誰(shuí)就排在前面(需要一套信用審核機(jī)制)。
另一部分就是關(guān)鍵詞廣告，所謂關(guān)鍵詞就是用戶所關(guān)注信息中的核心詞匯，用戶就是用它通過搜索引擎查找自己期望的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站，現(xiàn)在不少搜索引擎，比如goodgle，百度等，充分利用用戶對(duì)這些核心詞匯的高度關(guān)注，在搜索結(jié)果的旁邊顯示關(guān)于它的產(chǎn)品廣告，這就是關(guān)鍵詞廣告，事實(shí)證明，關(guān)鍵字廣告是一種成功率很高的宣傳媒體，成功率比其他網(wǎng)絡(luò)廣告高的多?，F(xiàn)在也有不少網(wǎng)站用網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的方法，實(shí)質(zhì)上，這種方法是關(guān)鍵詞廣告的一種拓展，它的基本做法是：在某些和搜索引擎友好的網(wǎng)站中的某些關(guān)鍵詞旁，顯示有關(guān)于這個(gè)關(guān)鍵詞的廣告鏈接。
一般的網(wǎng)絡(luò)廣告的成本是非常高的，比如百度競(jìng)價(jià)雖然比較經(jīng)準(zhǔn)，但是同行點(diǎn)擊占據(jù)一部分廣告費(fèi)用，加大廣告費(fèi)用的耗損，硬性廣告一般來說獲得較好的流量，但是針對(duì)的用戶群體不夠經(jīng)準(zhǔn)，而且廣告的費(fèi)用很高。
如果長(zhǎng)期發(fā)展seo優(yōu)化的網(wǎng)站占據(jù)靠前的排名就可以節(jié)省很大的廣告成本，一個(gè)好的網(wǎng)站或者高權(quán)重網(wǎng)站的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比競(jìng)價(jià)或者說硬性廣告的費(fèi)用低得多，而且一個(gè)好的網(wǎng)站排名穩(wěn)定靠前，擴(kuò)大關(guān)鍵詞的傳播范圍，也會(huì)引來不少的用戶群體瀏覽關(guān)注，從而主動(dòng)接受企業(yè)的信息。
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