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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣工具
隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道越來愈多，在這個淘寶、京東已然淪為傳統(tǒng)電商的時代，企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)營銷中突出重圍，首先要解決的就是選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺。針對終端的不同，網(wǎng)路推廣工具有：APP，小程序，移動端和PC端網(wǎng)站等等類型。在確定最終推廣方式前，我們先了解下各類網(wǎng)絡(luò)推廣工具的特點。
一、手機APP
傳統(tǒng)電商的客戶端APP是大家再熟悉不過的。這類工具的特點：需要在智能手機上安裝，可以豐富手機上的功能項，為用戶提供更豐富的內(nèi)容，個性化突出。
缺點：APP運行離不開手機系統(tǒng)，所以對手機的配置有一定要求。從現(xiàn)在的用戶角度講，做APP站點要避免運行速度慢、占用內(nèi)存、耗流量等問題，而且用戶信息的安全性也不可忽略。
二、小程序類
小程序類一般指的就是微信小程序。特點：不需要下載安裝即可使用的，用戶通過“掃一掃”或“搜一下”即可打開應(yīng)用，有“無需下載”的優(yōu)勢。小程序用戶數(shù)達到兩個億，應(yīng)用數(shù)量也超過了一百萬，并且可進行地域性拓展。開發(fā)成本上要低于推廣APP。
缺點：小程序只能通過微信群、通訊錄發(fā)給好友的方式傳播，而且能被用戶搜索到有一定的限制條件，比如只能經(jīng)準搜索，做小程序?qū)Я魍ㄟ^線上、線下貼二維碼的方式。
三、移動端網(wǎng)站
移動端站點即Mobile Web，指的是可用移動設(shè)備（手機和ipad）訪問的網(wǎng)站。優(yōu)勢：新的搜索引擎報告指出手機端的搜索占90%以上，所以從一定程度上講，移動端網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和流量要比PC端要高，用戶使用門檻為零，沒有平臺限制，易于傳播。
缺點：用戶粘性與APP相比要低些、交互性差些，而且移動網(wǎng)站的瀏覽量已不依靠搜索引擎，而是社交應(yīng)用，與內(nèi)頁相比，主頁的瀏覽量要少。
四、PC端網(wǎng)站
對應(yīng)電腦（臺式電腦和筆記本電腦）訪問的網(wǎng)站就是PC端網(wǎng)站。特點：一般來說，普通的網(wǎng)頁瀏覽方式比手機擁有更強的的展示能力，它能通過圖片、視頻、語音等等形式全方位的表達，頁面顯示大，瀏覽者接收的信息也更為全面、直觀。很多響應(yīng)式網(wǎng)站就是通過隱藏PC端某些控件而實現(xiàn)移動端的展示，而且商務(wù)辦公、知識學習仍以PC端為主。
建議：
1）產(chǎn)品或公司本身具有知名度，已具有一定用戶群，產(chǎn)品涉及生活必須類、游戲、社交類強互動產(chǎn)品可選擇APP作為產(chǎn)品載體；
2）新聞媒體、獨立品牌可選擇做自適應(yīng)移動端、PC端的網(wǎng)站；
3）做社群拼團、公眾號推廣可借助微信小程序。最終如何選擇，還是要看企業(yè)的具體需求。
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