關(guān)鍵字是用戶表達問題的方式。他們激活搜索引擎中的索引頁面。

當用戶搜索特定術(shù)語時，Google 會在其頁面索引中尋找匹配項并顯示這些搜索結(jié)果。

如上所述，它們出現(xiàn)的順序是排名因素的結(jié)果。

因此，關(guān)鍵字在 SEO 策略中至關(guān)重要，因為它們揭示了我們的買家角色正在搜索的內(nèi)容。

他們定義了優(yōu)化頁面背后的目的，因此 Google 會根據(jù)其內(nèi)容對其正確編制索引，將其呈現(xiàn)給尋求該主題的用戶，并確保內(nèi)容相關(guān)。

重要的是要知道 Google 使用人工智能來理解搜索的意圖、人類交流的方式以及給定術(shù)語存在的變體。

這意味著，例如，如果您想針對“隨身攜帶的行李”優(yōu)化博客條目，您不必擔心在文本中使用這個確切的短語，更不用說無休止地重復(fù)它了。

您可以使用同義詞，例如“機艙行李”或“手提行李”，從而使文本更加多樣化和引人入勝。

因此，即使用戶輸入了錯誤的字詞或其變體，Google 也會了解用戶的搜索意圖并向他們顯示您的頁面。

因此，您無需擔心關(guān)鍵字的完全匹配。

搜索類型

在購買過程中，人們可能會使用不同類型的搜索來解決他們的問題。

要創(chuàng)建您的 SEO 和內(nèi)容策略，您需要了解每次搜索背后的意圖，以使用戶正在尋找的內(nèi)容與您的品牌可以為他們帶來的內(nèi)容保持一致。 

讓我們來看看主要的搜索類型。

航海的

導(dǎo)航搜索查詢是指用戶已經(jīng)知道他們正在尋找哪個網(wǎng)站并且很少會改變他們的最終目的地。

就好像他們使用 Google 作為快捷方式，而不是記住整個 URL 或查找與該站點相關(guān)的建議。

事務(wù)性的

交易搜索查詢與購買相關(guān)。例如，用戶可能想要購買產(chǎn)品、查找商店地址或比較價格。

這種類型的搜索很有價值，因為它可以直接促成銷售，因為用戶已經(jīng)處于流程的更高級階段。

信息性的

信息搜索查詢是指用戶正在尋找有關(guān)主題、產(chǎn)品或品牌的信息。 

此時，他們還不知道自己想要什么，因為他們正處于購買過程的開始階段。

當?shù)氐?/strong>

本地搜索查詢具有確定區(qū)域內(nèi)的地理成分。

這些可以包括，例如，用戶搜索餐館、電影院、商店、酒店、學?；蜣k公室，以及其他具有物理位置的場所。

其他類型的搜索

用戶可以執(zhí)行其他類型的搜索，例如：

消息

機構(gòu)的

音樂

學術(shù)的

準時信息（天氣、日期等）

圖片

影片

請注意，對于每種類型的搜索，Google 都在不斷尋求提供更具體的結(jié)果。

對于產(chǎn)品搜索（交易），您會收到來自 Google 購物的優(yōu)惠。當查找某首歌曲時，搜索結(jié)果包括歌詞和 YouTube 上的音樂視頻。

目標是通過為用戶提供更敏捷和精確的結(jié)果來改善搜索體驗。