現(xiàn)在，是時(shí)候使用頁外 SEO 檢查頁面之外的因素了。您可以采取哪些步驟在市場上獲得更多權(quán)威并向 Google 表明您是推薦人？
在這里你需要考慮的是，與頁面 SEO 不同，使用頁外 SEO 你無法完全控制優(yōu)化。
選擇包含指向您網(wǎng)站的反向鏈接、提及或直接搜索您的品牌取決于其他人。
您可以做的是增加發(fā)生這種情況的機(jī)會(huì)。您可以采用鏈接構(gòu)建、來賓發(fā)布、斷開鏈接的重定向，以及其他策略來加強(qiáng)您的反向鏈接配置文件并為您的頁面創(chuàng)建更大的權(quán)限。
接下來，讓我們進(jìn)一步了解這些策略中的每一個(gè)。
鏈接建設(shè)
鏈接是互聯(lián)網(wǎng)的基石。它們將一個(gè)頁面連接到另一個(gè)頁面，并允許用戶導(dǎo)航和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。
就像用戶一樣，機(jī)器人也在這個(gè)互連的網(wǎng)絡(luò)中穿行以索引新內(nèi)容并了解哪些頁面是重要的，因?yàn)橐粋€(gè)頁面將鏈接汁和權(quán)限傳輸?shù)搅硪粋€(gè)頁面。
在這里我們可以看到為什么鏈接建設(shè)對頁外 SEO 如此重要。
鏈接構(gòu)建是 指向您的頁面（稱為反向鏈接）的鏈接網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，并增強(qiáng)您在網(wǎng)絡(luò)上的權(quán)威。
Google 的算法知道您的頁面收到的高質(zhì)量反向鏈接越多，它與市場的相關(guān)性就越大。
但請記住，數(shù)量和質(zhì)量是相輔相成的。如果它們都來自單個(gè)域或不可信的站點(diǎn)，或者被置于上下文之外，那么接收數(shù)百個(gè)反向鏈接沒有任何好處。
要使鏈接構(gòu)建策略發(fā)揮作用，必須獲得高質(zhì)量的反向鏈接。
高質(zhì)量的反向鏈接
正如我們所見，谷歌采取行動(dòng)阻止與黑帽大會(huì)相對應(yīng)的行動(dòng)。
鏈接建設(shè)以前被廣泛用于產(chǎn)生人工權(quán)威，從鏈接農(nóng)場到錨文本的“超級優(yōu)化”等方案。
高質(zhì)量的反向鏈接與這些策略背道而馳，并證明您收到的鏈接是有價(jià)值的，并且與您所在行業(yè) 的可信賴參考資料相關(guān)。
高質(zhì)量的反向鏈接：
來自具有域和頁面權(quán)限的站點(diǎn)。
來自 Google 信任的網(wǎng)站。
來自各種領(lǐng)域。
在頁面的上下文中是自然的。
正確使用錨文本。
位于頁面的顯著位置（例如，在文章的開頭）。
來自與您所在行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。
這些是您在規(guī)劃鏈接構(gòu)建策略時(shí)應(yīng)該在反向鏈接中尋找的主要特征。
Nofollow鏈接
關(guān)于反向鏈接的另一個(gè)重點(diǎn)：dofollow 和 nofollow 鏈接的區(qū)別。
默認(rèn)情況下，所有鏈接都是“dofollow”。此屬性告訴機(jī)器人他們應(yīng)該抓取鏈接并從一個(gè)頁面共享權(quán)限到下一個(gè)頁面。
相反，“nofollow”屬性可防止機(jī)器人跟蹤鏈接并將權(quán)限傳遞給鏈接頁面。
這可以派上用場，例如，在評論部分或社交網(wǎng)絡(luò)上共享的鏈接中，這些鏈接經(jīng)常用于垃圾郵件以建立人工權(quán)威。
但這并不意味著 nofollow 鏈接在頁外 SEO 中沒有作用。
即使它們不直接將權(quán)限傳播到其他頁面，它們也會(huì)產(chǎn)生流量并提高品牌知名度。
鏈接建設(shè)技術(shù)
讓我們來看看您可以使用哪些鏈接構(gòu)建技術(shù)來增強(qiáng)您的權(quán)威。
這里有幾個(gè)關(guān)鍵的！
鏈接誘餌
鏈接誘餌是自然、有效的策略。
它涉及創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以有機(jī)地接收反向鏈接，而無需探礦或合作伙伴關(guān)系。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，您應(yīng)該投資于創(chuàng)建豐富的內(nèi)容、共享來自研究的數(shù)據(jù)、提供工具和資源以及其他形式的有價(jià)值資產(chǎn)鏈接或共享的內(nèi)容。
來賓帖子
訪客發(fā)帖涉及作為訪客作者在合作伙伴博客上發(fā)布帖子。
它通常采取交易的形式：您為其他博客的讀者創(chuàng)建內(nèi)容以換取到您網(wǎng)站的一個(gè)或多個(gè)鏈接。
如果使用的鏈接是“dofollow”，這可以吸引新的訪問者并獲得更大的權(quán)威。
但重要的是要適度地采用這種策略。如果 Google 發(fā)現(xiàn)您在短時(shí)間內(nèi)收到大量反向鏈接，它可能會(huì)將此理解為黑帽技術(shù)并懲罰您的頁面。
品牌提及
品牌提及，即使沒有鏈接到您的網(wǎng)站，對 SEO 也很有價(jià)值。谷歌分析這些以識別您的品牌是否真的存在以及它的知名度。
您還可以搜索任何未鏈接的提及并確定獲得高質(zhì)量反向鏈接的機(jī)會(huì)。
只需與管理員聯(lián)系并禮貌地建議包括一個(gè)鏈接。
損壞的鏈接
當(dāng)站點(diǎn)的 URL 結(jié)構(gòu)發(fā)生變化或內(nèi)容被刪除時(shí)會(huì)發(fā)生什么？這可能會(huì)導(dǎo)致整個(gè)站點(diǎn)的鏈接斷開。
如果您曾經(jīng)點(diǎn)擊過鏈接并被帶到 404 錯(cuò)誤頁面，那么您已經(jīng)親眼目睹了損壞的鏈接如何導(dǎo)致失去機(jī)會(huì)并減少交流權(quán)限。
但是，如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的鏈接與您自己的內(nèi)容相關(guān)，建議您將這些損壞的鏈接替換為與您的內(nèi)容相關(guān)的鏈接。
有幾種工具可以發(fā)現(xiàn)損壞的鏈接，例如 Screaming Frog、Ahrefs 或 Check My Links：
鏈接構(gòu)建工具
有多種鏈接構(gòu)建工具可用，有免費(fèi)的也有付費(fèi)的，或者側(cè)重于特定操作或?qū)I(yè)化。
Majestic、Ahrefs、Moz Link Explorer和SEMrush等工具提供了對頁面反向鏈接配置文件的完整分析，從連接數(shù)到錨文本的質(zhì)量。
有些提供專有指標(biāo)來幫助進(jìn)行此分析，例如 Majestic 的信任流和引用流或 Moz 的域權(quán)限和頁面權(quán)限。
這些工具是付費(fèi)選項(xiàng)，但免費(fèi)提供一些資源。
此外，您可以使用更具體的工具來專注于確定結(jié)果。
示例包括使用 Google Search Console 請求 Google 拒絕來自不可信網(wǎng)站的反向鏈接，或使用 Google Alert 在提及您的品牌時(shí)通知您以識別反向鏈接機(jī)會(huì)。
