什么是搜索引擎優(yōu)化？

SEO（搜索引擎優(yōu)化）的總體目標(biāo)是提高網(wǎng)站在搜索引擎中的位置，以便潛在的網(wǎng)站訪問者可以通過相關(guān)搜索（稱為查詢）到達(dá)網(wǎng)站。雖然 SEO 對話似乎通常關(guān)注特定術(shù)語排名一的概念，但 SEO 具有多個方面，需要獨(dú)特的技術(shù)和創(chuàng)造性技能。憑借耐心、現(xiàn)實(shí)的期望、紀(jì)律和正確實(shí)施/管理的策略，SEO 可以成為有益的網(wǎng)絡(luò)營銷形式之一。

SEO是一種方法

更具體地說，有機(jī)（非付費(fèi)/廣告搜索結(jié)果）搜索結(jié)果構(gòu)成了營銷渠道。僅在美國，使用 Internet 搜索查找信息的人數(shù)就超過了黃頁，估計(jì)有超過 220,000,000 的 Internet 用戶。

因此，在特定查詢的搜索結(jié)果中對網(wǎng)站進(jìn)行排名（在網(wǎng)站訪問者和潛在在線銷售線索/銷售方面）的潛在收益非常高。

SEO是一個過程

SEO 需要一種獨(dú)特的營銷活動，涉及技術(shù)驅(qū)動和創(chuàng)意驅(qū)動的技能組合。一般來說，SEO可以分為三個階段：

規(guī)劃與策略 - 此階段通常需要從營銷和技術(shù)角度（通常通過“審計(jì)”）分析業(yè)務(wù)/網(wǎng)站，以確定 SEO 活動的方向。這個階段對于有效的 SEO 流程至關(guān)重要，因?yàn)閷?shí)施活動必須建立在穩(wěn)定的考慮之上才能有效。這一階段還設(shè)定了基準(zhǔn)，可以根據(jù)基準(zhǔn)監(jiān)測進(jìn)展情況。實(shí)施與分析 - SEO 通常將自己分為兩個陣營 1) 現(xiàn)場優(yōu)化和 2) 非現(xiàn)場優(yōu)化?，F(xiàn)場優(yōu)化解決在相應(yīng)網(wǎng)站本身發(fā)現(xiàn)的技術(shù)和內(nèi)容問題，而異地優(yōu)化致力于從外部網(wǎng)站獲取相關(guān)鏈接。持續(xù)報(bào)告可確保 SEO 方法有效運(yùn)作。維護(hù) ＆培訓(xùn)——雖然 SEO 專家可以（而且經(jīng)常這樣做）完成正在進(jìn)行的 SEO 活動，但許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)培訓(xùn)和管理員工以幫助他們自己管理 SEO 符合他們的利益。事實(shí)上，掌握 SEO 可能需要數(shù)年時間才能學(xué)會，但某些技術(shù)密集度較低和/或面向內(nèi)容的活動幾乎可以由任何擁有正確知識的人完成。在 SEO 專家的偶爾監(jiān)督和指導(dǎo)下，此類任務(wù)可以由企業(yè)/組織管理，以確保其保持有效的 SEO。但某些技術(shù)密集度較低和/或內(nèi)容導(dǎo)向的活動幾乎可以由任何擁有正確知識的人完成。在 SEO 專家的偶爾監(jiān)督和指導(dǎo)下，此類任務(wù)可以由企業(yè)/組織管理，以確保其保持有效的 SEO。但某些技術(shù)密集度較低和/或內(nèi)容導(dǎo)向的活動幾乎可以由任何擁有正確知識的人完成。在 SEO 專家的偶爾監(jiān)督和指導(dǎo)下，此類任務(wù)可以由企業(yè)/組織管理，以確保其保持有效的 SEO。

SEO是長期的

考慮 SEO 的一個好方法是將其視為一項(xiàng)長期投資。SEO 不同于其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法，因?yàn)榛貓?bào)可能需要更長的時間。這主要是因?yàn)槌晒Φ?SEO 必須是“有機(jī)的”，因此需要時間來成長。有趣的是，SEO 需要更高的初始成本，但隨著時間的推移，這些成本相對于收益會降低。這是因?yàn)?SEO 活動可能需要數(shù)月才能在搜索引擎中看到影響。

SEO 具有較高的長期投資回報(bào)潛力

雖然與在線廣告（例如 AdWords）相比，SEO 確實(shí)具有更高的初始成本和更低的收益，但 SEO 是一個長期解決方案這一事實(shí)使其更有利可圖。一個原因是因?yàn)樵诰€廣告只有在有預(yù)算來支付廣告費(fèi)用時才有效；一旦廣告暫停，好處就會停止（大部分）。相反，SEO 可能需要一些時間來構(gòu)建才能看到好處，但是通過適當(dāng)?shù)木S護(hù)，SEO 的好處會隨著時間的推移而持續(xù)存在。

此外，研究表明，與付費(fèi)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶更傾向于點(diǎn)擊有機(jī)（非廣告）列表，并且這些用戶往往具有更高的教育水平。由于 SEO 提供了長期解決方案并推動了更高質(zhì)量的流量，因此它更有可能推動在線目標(biāo)（稱為轉(zhuǎn)化），因此具有更高的潛力（長期）實(shí)現(xiàn)正投資回報(bào)率（投資回報(bào)率） ).

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