搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是一個復(fù)雜的、多變的實體。這是因為谷歌不斷更新其排名算法以改善用戶的搜索體驗。
要在 SEO 上取得成功，您需要跟上其不斷變化的趨勢。
為了幫助您在今年展現(xiàn)出精通 SEO 的比較好的表現(xiàn)，我們概述了 2023 年需要關(guān)注的四大趨勢。
#1 創(chuàng)作者的一手經(jīng)驗比以往任何時候都重要
多年來，Google 一直使用 EAT 首字母縮略詞來評估網(wǎng)頁質(zhì)量。吃代表：
專業(yè)知識
權(quán)威
相信
今年，一個新的 E 出現(xiàn)了——它代表體驗。
那么，這對 SEO 意味著什么？
簡而言之，谷歌在質(zhì)量評估中更重視網(wǎng)頁作者或創(chuàng)作者的一手經(jīng)驗。例如，如果一篇關(guān)于膝蓋手術(shù)的博客文章是由整形外科醫(yī)生而不是營銷人員、有影響力的人或律師撰寫的，那么它的排名可能會更高。那是因為整形外科醫(yī)生對主題 有一手經(jīng)驗。
體驗越來越重要，尤其是由于越來越多地使用人工智能生成的內(nèi)容。雖然人工智能創(chuàng)建的內(nèi)容可能對營銷人員來說很方便，但谷歌更愿意推廣真人創(chuàng)建的內(nèi)容。
您可以通過以下方式向 Google 保證您的內(nèi)容是人為制作的：
在您的博客文章中包括作者簡介，概述他們的專業(yè)知識
為您的每位作者創(chuàng)建鏈接到他們作品的專用網(wǎng)頁
鏈接到作者的社交媒體帳戶以表明他們是真實的人
#2 簡短內(nèi)容為王
雖然內(nèi)容仍然為王，但短格式 內(nèi)容最近奪走了王冠。如果您花時間在社交媒體上，就會注意到突然涌入的短格式垂直視頻。此類內(nèi)容首先在 TikTok 上受到關(guān)注，但 Youtube、Instagram 和 Facebook 也迅速效仿。
自然地，這種趨勢對 SEO 有影響。谷歌最近開始在其搜索結(jié)果中突出短視頻。這些視頻會在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中自動播放。雖然谷歌目前并未歧視 TikTok，但隨著時間的推移，它有可能在更大程度上推廣谷歌擁有的 Youtube Shorts。
這會以多種方式影響您的社交策略：
首先，如果您還沒有制作短格式內(nèi)容，則需要在 2023 年開始制作。
接下來，您可能希望將此內(nèi)容發(fā)布到多個平臺上，以增加 Google 選擇您的視頻以獲得聚光燈功能的幾率。
#3 谷歌的抓取頻率正在下降
隨著谷歌追求其雄心勃勃的氣候目標(biāo)，它正在減少抓取網(wǎng)頁的頻率。畢竟爬取會消耗大量的計算資源。
在抓取過程中，全新的網(wǎng)頁可能會優(yōu)先于已建立的網(wǎng)頁。因此，Google 可能需要更多時間才能注意到您勤奮的網(wǎng)頁優(yōu)化。
鑒于此更改，您可能需要：
從一開始就優(yōu)化您的網(wǎng)頁內(nèi)容——雖然更新舊內(nèi)容總是值得的，但您可能希望在發(fā)布新內(nèi)容之前多花一點時間來完善它。這樣，Google 的一次抓取就可以充分評估它。
加強您的鏈接建設(shè)工作——具有大量反向鏈接的網(wǎng)頁會更頻繁地被抓取。反過來，獲得更多高質(zhì)量的反向鏈接可能會幫助您提高網(wǎng)頁的抓取頻率。
#4 連續(xù)滾動擾亂了點擊率分布
從歷史上看，點擊率 (CTR) 與 SERP 排名密切相關(guān)。根據(jù)最近Backlinko對四百萬個谷歌搜索結(jié)果的分析，每個 SERP 位置的平均點擊率如下：
一– 27.6%
第二– 15.8%
第三– 11.0%
第四– 8.4%
第五– 6.5%
第六– 4.9%
第七– 3.9%
第八– 3.3%
第 9 – 2.7%
第 10 – 2.4%
這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示了為什么在谷歌首頁上排名靠前一直是重中之重——它直接影響你的點擊率。也就是說，連續(xù)滾動的引入可能會破壞這一長期存在的趨勢。這是因為連續(xù)滾動允許用戶滾動到前十個位置以找到他們正在尋找的內(nèi)容。反過來，第二頁和第三頁排名可能會在 2023 年獲得更多點擊。如果您有任何網(wǎng)頁在這些頁面上排名，您應(yīng)該查看它們的頁面標(biāo)題和元描述，以確保它們針對點擊進行了優(yōu)化。
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總而言之，緊跟即將到來的趨勢并相應(yīng)地調(diào)整您的 SEO 策略非常重要。如果您需要幫助調(diào)整策略以適應(yīng)這些新趨勢，Semgeeks的數(shù)字營銷專家可以提供幫助。
