什么是搜索引擎優(yōu)化？
搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是使頁面在 Google 等搜索引擎中排名更高的藝術和科學。由于搜索是人們在線發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的主要方式之一，因此在搜索引擎中排名較高會導致網(wǎng)站流量增加。
在谷歌和其他搜索引擎中，結果頁面通常在頁面頂部顯示付費廣告，然后是常規(guī)結果或搜索營銷人員所說的“有機搜索結果”。通過 SEO 產(chǎn)生的流量通常被稱為“自然搜索流量”，以區(qū)別于通過付費搜索產(chǎn)生的流量。付費搜索通常稱為搜索引擎營銷 (SEM) 或按點擊付費 (PPC)。
搜索引擎優(yōu)化的好處
搜索引擎優(yōu)化是在線營銷的關鍵部分，因為搜索是用戶瀏覽網(wǎng)絡的主要方式之一。
搜索結果以有序列表的形式呈現(xiàn)，網(wǎng)站在該列表中的排名越高，網(wǎng)站獲得的訪問量就越大。例如，對于一個典型的搜索查詢，排名頭一的結果將獲得該查詢總流量的 40-60%，排名第二和第三的結果獲得的流量要少得多。只有 2-3% 的搜索者點擊搜索結果首頁以外的內(nèi)容。因此，即使是搜索引擎排名的微小改進也可能導致網(wǎng)站獲得更多流量和潛在業(yè)務。
正因為如此，許多企業(yè)和網(wǎng)站所有者會嘗試操縱搜索結果，以便他們的網(wǎng)站在搜索結果頁面 (SERP) 上的排名高于競爭對手。這就是 SEO 的用武之地。
搜索引擎優(yōu)化如何運作
Google 等搜索引擎使用一種算法或一組規(guī)則來確定針對任何給定查詢顯示哪些頁面。這些算法已經(jīng)發(fā)展到極其復雜，并考慮了數(shù)百甚至數(shù)千個不同的排名因素來確定其 SERP 的排名。但是，搜索引擎會評估三個核心指標來確定網(wǎng)站的質量及其排名方式：
鏈接- 來自其他網(wǎng)站的鏈接在確定網(wǎng)站在 Google 和其他搜索引擎中的排名方面起著關鍵作用。原因是，一個鏈接可以被視為來自其他網(wǎng)站的質量投票，因為網(wǎng)站所有者不太可能鏈接到其他質量較差的網(wǎng)站。從許多其他站點獲得鏈接的站點在搜索引擎眼中獲得權威（在 Google 中稱為“PageRank”），特別是如果鏈接到它們的站點本身就是權威的。
內(nèi)容- 除了查看鏈接外，搜索引擎還會分析網(wǎng)頁的內(nèi)容以確定它是否與任何給定的搜索查詢相關。SEO 的很大一部分是創(chuàng)建針對搜索引擎用戶正在搜索的關鍵字的內(nèi)容。
頁面結構- SEO 的第三個核心組成部分是頁面結構。由于網(wǎng)頁是用 HTML 編寫的，因此 HTML 代碼的結構會影響搜索引擎評估頁面的能力。在頁面的標題、URL 和標題中包括相關關鍵字并確保網(wǎng)站可抓取是網(wǎng)站所有者可以采取的改善其網(wǎng)站 SEO 的措施。
搜索引擎優(yōu)化過程涉及優(yōu)化搜索引擎算法的每個核心組件，以便在搜索結果中排名更高。
搜索引擎優(yōu)化技術
了解搜索引擎的工作原理只是提高網(wǎng)站搜索排名的頭一步。實際上提高網(wǎng)站的排名涉及利用各種 SEO 技術來優(yōu)化網(wǎng)站的搜索：
關鍵詞研究——關鍵詞研究通常是 SEO 的起點，包括查看網(wǎng)站已經(jīng)排名的關鍵詞、競爭對手排名的關鍵詞以及潛在客戶正在搜索的其他關鍵詞。識別搜索者在 Google 搜索和其他搜索引擎中使用的術語，為可以優(yōu)化哪些現(xiàn)有內(nèi)容以及可以創(chuàng)建哪些新內(nèi)容提供了方向。
內(nèi)容營銷——一旦確定了潛在的關鍵詞，內(nèi)容營銷就會發(fā)揮作用。這可以是更新現(xiàn)有內(nèi)容或創(chuàng)建全新的內(nèi)容。由于谷歌和其他搜索引擎非常重視高質量的內(nèi)容，因此研究現(xiàn)有內(nèi)容并創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容片段以提供積極的用戶體驗并有機會在搜索引擎結果中排名更高非常重要. 好的內(nèi)容也有更大的機會在社交媒體上分享并吸引鏈接。
鏈接建設- 由于來自外部網(wǎng)站的鏈接（SEO 術語中稱為“反向鏈接”）是 Google 和其他主要搜索引擎中的核心排名因素之一，因此獲得高質量的反向鏈接是 SEO 的主要杠桿之一。這可能涉及推廣優(yōu)質內(nèi)容、聯(lián)系其他網(wǎng)站并與網(wǎng)站管理員建立關系、將網(wǎng)站提交到相關的網(wǎng)站目錄，以及獲得新聞以吸引來自其他網(wǎng)站的鏈接。
頁面優(yōu)化- 除了鏈接等頁面外因素外，改善頁面的實際結構可以為 SEO 帶來巨大的好處，并且是完全由網(wǎng)站管理員控制的因素。常見的頁面優(yōu)化技術包括優(yōu)化頁面的 URL 以包含關鍵字、更新頁面的標題標簽以使用相關的搜索詞以及使用 alt 屬性來描述圖像。更新頁面的元標記（例如元描述標記）也可能是有益的——這些標記對搜索排名沒有直接影響，但可以提高 SERP 的點擊率。
站點架構優(yōu)化——外部鏈接并不是對 SEO 重要的事情，內(nèi)部鏈接（自己網(wǎng)站內(nèi)的鏈接）在 SEO 中也起著重要作用。因此，搜索引擎優(yōu)化器可以通過確保鏈接到關鍵頁面并在這些鏈接中使用相關的錨文本來幫助提高頁面與特定術語的相關性，從而改善站點的 SEO。創(chuàng)建 XML 站點地圖對于較大的頁面來說也是一種很好的方式，可以幫助搜索引擎發(fā)現(xiàn)和抓取站點的所有頁面。
語義標記- SEO 專家使用的另一種 SEO 策略是優(yōu)化網(wǎng)站的語義標記。語義標記（例如 Schema.org）用于描述頁面內(nèi)容背后的含義，例如幫助識別一段內(nèi)容的作者是誰或頁面上內(nèi)容的主題和類型。使用語義標記有助于在搜索結果頁面中顯示豐富的摘要，例如額外的文本、評論星級甚至圖像。SERP 中的豐富摘要不會對搜索排名產(chǎn)生影響，但可以提高搜索點擊率，從而增加自然流量。
搜索引擎優(yōu)化工具
作為一門相當技術性的學科，SEO 依賴許多工具和軟件來幫助優(yōu)化網(wǎng)站。以下是一些常用的免費和付費工具：
Google Search Console - Google Search Console（以前稱為“Google Webmaster Tools”）是Google 提供的免費工具，是SEO 工具包中的標準工具。GSC 提供關鍵字和頁面的排名和流量報告，并可以幫助識別和修復現(xiàn)場技術問題。
Google Ads Keyword Planner - Keyword Planner 是 Google 提供的另一個免費工具，作為其 Google Ads 產(chǎn)品的一部分。盡管它是為付費搜索而設計的，但它可以成為 SEO 的一個很好的工具，因為它提供關鍵字建議和關鍵字搜索量，這在進行關鍵字研究時很有幫助。
反向鏈接分析工具——有許多鏈接分析工具，其中兩個主要的是 AHREFs 和 Majestic。反向鏈接分析工具允許用戶分析哪些網(wǎng)站鏈接到自己的網(wǎng)站或競爭對手的網(wǎng)站，并可用于在鏈接構建過程中尋找新鏈接。
SEO 平臺- 有許多不同的 SEO 平臺匯集了 SEO 優(yōu)化網(wǎng)站所需的許多工具。一些受歡迎的包括Siteimprove、Moz、BrightEdge、Searchmetrics 和 Linkdex。這些平臺跟蹤關鍵字排名，幫助進行關鍵字研究，確定頁面內(nèi)和頁面外的 SEO 機會，以及與 SEO 相關的許多其他任務。
社交媒體- 大多數(shù)社交媒體網(wǎng)站對 SEO 沒有直接影響，但它們可以成為與其他網(wǎng)站管理員建立聯(lián)系并建立關系的好工具，從而導致建立鏈接和訪客發(fā)布機會。
優(yōu)化搜索流量：從點擊到轉化
搜索引擎優(yōu)化得當可能會顯著增加網(wǎng)站接收的流量，但所有這些搜索流量都無助于業(yè)務增長，除非它轉化為付費客戶。這就是轉化率優(yōu)化 (CRO)的用武之地。
轉化率優(yōu)化涉及使用A/B 測試等方法對網(wǎng)站進行更改并衡量它們對網(wǎng)站轉化率的影響。成功的搜索營銷人員知道，僅僅獲得網(wǎng)站流量是不夠的，流量到達網(wǎng)站后的作用同樣重要。
CRO 曾經(jīng)是一個困難且技術含量高的過程，但由于有了 Optimizely 等軟件，運行測試以提高您網(wǎng)站上的轉化率就像插入一行 Javascript 一樣簡單。重要的是，Optimizely 的可視化編輯器允許您對站點進行更改，而無需編寫一行代碼。
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