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選擇下一個(gè) SEO 公司的 5 個(gè)提示
選擇下一家 SEO 公司時(shí)做出正確的決定會(huì)對(duì)您的業(yè)務(wù)和銀行賬戶產(chǎn)生重大影響。有機(jī)流量的激增與谷歌排名下降之間的區(qū)別歸結(jié)為在好的和壞的 SEO 或搜索引擎優(yōu)化專家之間做出選擇。但是通過正確的 SEO 合作伙伴關(guān)系，任何行業(yè)的企業(yè)都可以增加銷售額并減少他們的廣告預(yù)算 - 同時(shí)改善用戶體驗(yàn)。在與新的 SEO 公司簽訂合同之前，這里有 5 個(gè)提示，每個(gè)企業(yè)家都應(yīng)該考慮。
1. SEO 不是魔術(shù)，所以要避免任何抽象地談?wù)撍娜恕?/p>
SEO 是優(yōu)化您的網(wǎng)站以推動(dòng)自然流量的過程，它很困難，這也意味著它經(jīng)常被誤解。那些聲稱自己對(duì) Google 的算法有特殊見解的人，或者夸大 SEO 神秘感的人，通常都是在撒謊。相反，良好的 SEO 需要深入了解搜索引擎的工作原理、關(guān)注細(xì)節(jié)以及不斷修改，因?yàn)?Google 的算法幾乎每周都在變化。
此外，購(gòu)買鏈接、關(guān)鍵字堆砌和隱藏真實(shí)內(nèi)容等捷徑會(huì)導(dǎo)致搜索引擎降級(jí)您的網(wǎng)站。這些技術(shù)被稱為黑帽SEO，因?yàn)樗鼈冞`反了搜索引擎的規(guī)則。一旦 Google 的機(jī)器人發(fā)現(xiàn)您正在使用這些工具，它們就會(huì)降低您網(wǎng)站的排名，從而減少自然流量。聲稱擁有特殊知識(shí)的 SEO 專家可能正在使用 Black Hat SEO 實(shí)踐，您最終將為此付出高昂的代價(jià)。
2. 明確你的目標(biāo)，并找到一家能夠?qū)崿F(xiàn)這些目標(biāo)的公司。
無(wú)論你做什么，都不要聘請(qǐng)一家目標(biāo)模糊的“增加有機(jī)流量”的 SEO 公司。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，有許多不同種類的有機(jī)流量，這意味著增加流量不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化為增加收入。在谷歌上排名頭一例如，意大利男鞋對(duì)您的CBD 業(yè)務(wù)沒有任何好處。
為避免歧義，您和您的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該準(zhǔn)確概述您希望通過 SEO 實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。您是否希望通過對(duì)某些關(guān)鍵字進(jìn)行排名來(lái)提高產(chǎn)品銷量？您是否正在努力降低網(wǎng)站的跳出率或提高轉(zhuǎn)化率？如果您希望增加廣告收入，您是希望擁有廣泛的受眾群體還是更小的受眾群體平均在您的網(wǎng)站上花費(fèi)更多時(shí)間？您是否正在尋求幫助建立社交媒體追隨者、創(chuàng)建贊助內(nèi)容或其他超越 SEO 的服務(wù)？
無(wú)論您選擇哪家 SEO 公司，請(qǐng)確保您清楚您正在尋找的結(jié)果類型以及您需要的服務(wù)。
3. 不要只是通過谷歌搜索“比較好的SEO”列表。相反，通過口耳相傳。
為什么不根據(jù)他們?cè)谒阉饕嫔系呐琶麃?lái)選擇搜索引擎優(yōu)化公司？比較好的 SEO 專家忙于為客戶優(yōu)化網(wǎng)站，而無(wú)暇在自己的網(wǎng)站上浪費(fèi)時(shí)間。
比較好的公司通常有很多長(zhǎng)期客戶，這些客戶會(huì)推薦他們專業(yè)圈子的成員使用相同的服務(wù)。例如，只有需要新客戶的公司才會(huì)費(fèi)心為“奧斯汀比較好的 SEO 公司”排名。這也適用于其他關(guān)鍵字，例如“比較好的 SEO 服務(wù)”和“比較好的SEO 工具”。
此外，不要假設(shè)任何清單都是公正的。一般來(lái)說(shuō)，該名單上的公司為他們?cè)谄渲械奈恢弥Ц读艘鐑r(jià)。好的的 SEO 公司已經(jīng)有太多的業(yè)務(wù)，以至于不必為在“ bestseocompanies.com ”或“ topseos.com ”列表中的位置付費(fèi)。這并不意味著那里沒有信譽(yù)良好的列表，只是您應(yīng)該像信任“紐約比較好的餐廳”的另一個(gè)列表一樣信任“比較好的SEO 公司”列表。
這意味著找到合格的 SEO 公司的比較好的方式是老式的方式：口碑廣告。不要使用谷歌，而是問問你專業(yè)圈子里的人——而不是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——他們會(huì)推薦誰(shuí)。詢問您所在行業(yè)的其他企業(yè)也很有幫助，因?yàn)樗麄兺扑]的服務(wù)在您的領(lǐng)域已經(jīng)有經(jīng)驗(yàn)。
4. 找一家指標(biāo)適合你的 SEO 公司。
一旦您概述了您的目標(biāo)并將您的選擇范圍縮小到幾家公司，就該確保您和您選擇與之合作的公司有一個(gè)清晰的方法來(lái)繪制您開始后的進(jìn)度。換句話說(shuō)，特定關(guān)鍵字排名的最終目標(biāo)是什么？
在您選擇下一家 SEO 公司之前，您和您的顧問在關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)或KPI方面保持一致至關(guān)重要。KPI 是幾乎可以應(yīng)用于業(yè)務(wù)的任何方面的指標(biāo)，并且在 SEO 本身中可能意味著許多不同的事物。例如，擁有新產(chǎn)品的公司與擁有固定客戶群的老公司有著不同的目標(biāo)。
但 KPI 遠(yuǎn)不止于此。換句話說(shuō)，我們可以訪問如此多的數(shù)據(jù)，以至于很容易迷失在其中或跟蹤錯(cuò)誤的 KPI。這也意味著您需要一家 SEO 公司了解哪些指標(biāo)對(duì)您的業(yè)務(wù)重要，并且可以將該信息濃縮為您可以消化的內(nèi)容。以下是一些需要考慮的重要的 KPI：
有機(jī)會(huì)話：有多少人通過有機(jī)搜索訪問您的網(wǎng)站？這通常被認(rèn)為是 SEO 中基本、重要的 KPI。除此之外，您還可以查看其他因素，例如平均頁(yè)面瀏覽量、每次訪問持續(xù)時(shí)間、一個(gè)身份訪問者數(shù)量和跳出率。
轉(zhuǎn)化率：購(gòu)買您的產(chǎn)品、注冊(cè)您的時(shí)事通訊或參與您的內(nèi)容的訪問者百分比是多少？
關(guān)鍵字排名：自從聘請(qǐng) SEO 公司以來(lái)，您為哪些關(guān)鍵字排名？總的來(lái)說(shuō)，您的關(guān)鍵字排名是否有所提高？
谷歌抓取錯(cuò)誤：谷歌抓取是谷歌機(jī)器人系統(tǒng)地索引您網(wǎng)站內(nèi)容的過程。如果谷歌難以閱讀您的網(wǎng)站，它就無(wú)法以在搜索中顯示的方式對(duì)其進(jìn)行索引，這會(huì)對(duì)自然流量產(chǎn)生負(fù)面影響。
頁(yè)面加載時(shí)間：頁(yè)面加載所需的時(shí)間與人們離開您網(wǎng)站的速度直接相關(guān)。根據(jù) Think with Google 的說(shuō)法，當(dāng)頁(yè)面加載時(shí)間從 1 秒增加到 5 秒時(shí)，跳出率（即人們退出網(wǎng)站的速度）會(huì)增加 90% 。
5. 選擇一家溝通有效的 SEO 公司。
盡管您應(yīng)該可以訪問他們用來(lái)衡量您的 KPI 的工具——SEMRush、Google Search Console、Google Analytics——但您很可能沒有時(shí)間花時(shí)間分析所有這些數(shù)據(jù)。因此，您需要一個(gè) SEO 專家團(tuán)隊(duì)，在溝通和培養(yǎng)信任方面為您服務(wù)。
請(qǐng)記住，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)過程，因此您可以在未來(lái)幾年與這家公司合作。即使您只打算暫時(shí)與外部公司合作，實(shí)現(xiàn)您的有機(jī)網(wǎng)站流量目標(biāo)也需要時(shí)間、耐心和建設(shè)性的工作關(guān)系。
SEO 對(duì)您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。選擇合適的 SEO 公司也是如此。
今天，大約 90% 的用戶只查看Google頭一頁(yè)上的結(jié)果。這意味著找到一家適合您的 SEO 公司有可能改變您的業(yè)務(wù)。
但找到合適的公司可能比看起來(lái)更難。許多人做出了他們無(wú)法遵守的承諾，或者通過糟糕的搜索引擎優(yōu)化違反了谷歌的規(guī)則，最終損害了您的業(yè)務(wù)。因此，與其求助于 Google 或“比較佳”列表，不如咨詢朋友和業(yè)務(wù)伙伴以找到一家合格的 SEO 公司。縮小搜索范圍后，請(qǐng)確保您和您的公司明確您的目標(biāo)。然后，建立 KPI 來(lái)衡量這些目標(biāo)。選擇一家能夠有效溝通的公司也很重要，這樣您才能培養(yǎng)長(zhǎng)期成功的工作關(guān)系。
但重要的是，不要將 SEO 誤認(rèn)為是流行語(yǔ)。搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)可以幫助您建立成功品牌的過程 - 如果您找到合適的 SEO 公司。
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