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如何針對搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站（又名 SEO）
如何針對搜索引擎優(yōu)化我的網(wǎng)站？
這是您需要回答的關鍵問題，以充分利用您的網(wǎng)站。
或者，由于Google 擁有 75.23% 的全球搜索引擎市場份額，您特別需要了解如何針對 Google 進行優(yōu)化。
在本節(jié)中，您將了解如何弄清楚您的潛在客戶在 Google 上搜索什么，如何根據(jù)他們的搜索定制內(nèi)容，以及您需要做什么才能開始對搜索結果中的頁面進行排名。
1. 關鍵詞研究：弄清楚你的客戶在搜索什么
任何 SEO 策略、策略或過程的基礎都是關鍵詞研究。您需要了解您的目標客戶正在積極搜索哪些關鍵字和術語。
這些知識將幫助您完成從為您的網(wǎng)站規(guī)劃和編寫內(nèi)容到創(chuàng)建登陸頁面、活動和跟蹤結果的所有事情。
有很多不同的關鍵字研究工具，但基本的選項是免費提供的：Google Ads Keyword Planner。
如果您有 Google Ads 帳戶，您可以使用它來搜索新關鍵字以定位廣告活動，但它也可用作 SEO 的入門研究工具。
從廣泛的關鍵字或您的行業(yè)/產(chǎn)品類別開始。谷歌將提取所有相關關鍵字的搜索統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并向您顯示廣告商愿意為它們做廣告支付的費用。
“競爭”列顯示有多少廣告商針對該關鍵字，并不一定反映 SEO 競爭。
具有高“頁首出價”的關鍵字通常反映具有高“商業(yè)意圖”的關鍵字。公司愿意為每次點擊支付大量資金，這意味著這些關鍵字可能有很高比例的搜索者積極尋求購買產(chǎn)品或服務。
當用戶搜索“什么是 CRM？”時 他們只是在尋找信息。如果他們搜索“適用于小型企業(yè)的比較好的 CRM”，他們就是在積極尋找產(chǎn)品。
這是具有高度商業(yè)意圖的關鍵字示例。
您想要確定滿足以下要求的關鍵字列表：
他們的搜索量很大（有價值的搜索量會根據(jù)您的業(yè)務和術語的意圖而有所不同）。
它們與您的產(chǎn)品和服務直接相關。
競爭足夠低，您有機會獲得排名。
獎勵：它們表示高購買意向。
Google Keyword Planner 可以幫助您找到具有高搜索量和良好意圖的相關關鍵字，但它不會為您提供任何關于競爭力的數(shù)據(jù)。
您可以手動谷歌每個關鍵字并查看每個熱門搜索結果，但這不是一種有效的方法。
為了大規(guī)模尋找新內(nèi)容的黃金機會，99% 的 SEO 專業(yè)人員依賴第三方 SEO 工具。三個受歡迎的工具是 Ahrefs、Moz 和 SEMRush。
使用 Ahrefs，您可以在他們的“關鍵字資源管理器”工具的右上角看到任何關鍵字的競爭力作為難度分數(shù)。
您還可以查看有關熱門結果的詳細信息，包括反向鏈接的數(shù)量、字數(shù)等等。
您還可以使用工具來探索競爭對手的網(wǎng)站、他們的關鍵詞并借鑒他們的想法。
使用第三方 SEO 工具，您可以輕松找到您應該圍繞其創(chuàng)建內(nèi)容的關鍵字機會。
許多關鍵字也已經(jīng)非常適合帖子標題和 URL 段，因此如果您正確地進行了關鍵字研究，您甚至不需要提出標題。
關鍵字可以直接變成標題，例如“什么是 CRM？” 和“小型企業(yè)的比較好的CRM”。
2. On-page-SEO：如何優(yōu)化您的網(wǎng)站內(nèi)容
不僅僅是您決定創(chuàng)建的頁面會影響您的 SEO。內(nèi)容的編寫方式、內(nèi)容的結構、站點的結構、導航、外部鏈接和許多其他小細節(jié)都很重要。
您只需編輯網(wǎng)站即可進行的這些 SEO 優(yōu)化稱為頁面 SEO。它可以產(chǎn)生巨大的變化。
在一個案例研究中，僅優(yōu)化頁面 SEO 僅在三天內(nèi)將前 5 個關鍵字的平均排名從 18.4 提高到 2.6。
如上所述，您可以使用 Google Search Console 來搜索問題和索引錯誤。但您也可以分析其他頁面因素。
關鍵是要確保重要的 SEO 頁面在內(nèi)部鏈接方面得到優(yōu)先考慮。
相反，當你打開“Top linked page – internally”報告時，你經(jīng)?？吹降氖窍瘛癮bout”和“contact”這樣的頁面：
當然，這些頁面是必不可少的，您必須鏈接到它們，但它們不應該是您擁有的內(nèi)部鏈接。您還應該使用來自所有相關內(nèi)容頁面的鏈接突出顯示重要的基石頁面。
在查找和修復所有頁面搜索引擎優(yōu)化技術問題時，使用第三方解決方案會更容易。
借助 Ahrefs 和類似工具，您可以運行站點審核，以識別索引問題、HTML 標記錯誤以及頁面 SEO 的其他問題。您甚至可以安排它持續(xù)運行。
Screaming Frog SEO Spider 是一個流行的免費工具，可以做很多相同的事情。
但是這兩種工具都只能幫助您查找技術問題。
你如何寫你的內(nèi)容，以及你選擇使用哪些詞也會對你的排名產(chǎn)生重大影響。
因此，除了技術性頁面搜索引擎優(yōu)化之外，您還可以使用 MarketMuse 等以內(nèi)容為中心的工具來分析已經(jīng)排名的內(nèi)容，并確保您在自己的內(nèi)容中涵蓋盡可能多的相關主題和術語。
如果您使用 WordPress 等 CMS，則可以使用 Yoast 等 SEO 插件為您的帖子和頁面輸入所有必要的元數(shù)據(jù)。
它可能看起來像很多不同的工具，但手動查找、分類和修復所有問題根本不可行。
3. UX：提高頁面速度和體驗
停留時間是一個重要的 SEO 排名因素。它衡量用戶在返回 Google 之前平均在您的頁面上花費的時間。
如果用戶在搜索結果中點擊您的頁面，訪問您的網(wǎng)站，但加載時間太長，他們很可能會返回 Google 并選擇其他內(nèi)容。
因此，訪問者沒有與您的網(wǎng)站和品牌進行有意義的互動就離開了。如果這種情況發(fā)生太多，Google 會認為您的網(wǎng)頁沒有他們想象的那么相關，并隨著時間的推移降低您的排名。
這種情況發(fā)生得越多，您的 Google 排名可能就越低。
要消除這些不必要的跳出，您需要加快網(wǎng)站速度。
使用 Pingdom 工具或其他選項（如 Pagespeed Insights、GTMetrix 或 WebPage Test）測試網(wǎng)站速度并確定主要加載問題。
輸入您的 URL，選擇一個服務器位置，然后單擊“開始測試”按鈕。很有可能，您不會獲得完美的結果。
完成后，測試結果將為您提供解決問題的路線圖。向下滾動以查看實際的詳細信息和建議。
提高網(wǎng)站速度的一些經(jīng)驗法則：
擁有高質(zhì)量的專用服務器或云托管計劃。（便宜的共享計劃通常會導致頁面加載時間變慢。）
將 CDN 用于媒體文件和腳本。
如果您使用像 WordPress 這樣的 CMS，請實施頁面緩存。
通過保持簡單并在整個頁面中使用精選的幾個 JS 和 CSS 庫來更大程度地減少 HTTP 請求的數(shù)量。
如果您必須在整個頁面中包含大量圖像，請實施延遲加載和響應式圖像。
繼續(xù)修復這些問題，直到你在國內(nèi)服務器上獲得 90+ 的分數(shù)，比較好是亞秒級加載時間。
但不僅僅是加載速度可以減少您的停留時間和排名。如果您的設計笨拙或字體古怪，難以閱讀內(nèi)容，這也會影響訪問者愿意在您的頁面上停留的時間。
他們在您網(wǎng)站上花費的平均時間將影響您的 Google 排名以及您所有其他 SEO 工作的結果。
因此，您需要確保您網(wǎng)站的用戶體驗恰到好處。開始了解您網(wǎng)站的可用性的一個很好的起點是分析當前用戶如何與之交互。
要獲得這方面的真實數(shù)據(jù)，您可以查看各個記錄的用戶會話和熱圖。這些報告將向您詳細展示客戶如何與各個頁面和元素進行交互。
如果您仍然發(fā)現(xiàn)難以識別問題，則應采取下一步并開始進行可用性測試。
確定問題后，您可以通過進一步的基準可用性測試或拆分測試來測試解決方案。
4. 反向鏈接：獲取更多網(wǎng)站來分享您的內(nèi)容
反向鏈接或從另一個域到您網(wǎng)站的鏈接是向 Google 表明您的內(nèi)容具有權威性的重要信號之一。
這個想法很簡單。既然其他人愿意分享和共同簽署您的內(nèi)容，那一定是好的。
它曾經(jīng)是重要的排名因素，無一例外，并且引用域的數(shù)量仍然與 SERP 排名和有機流量有著明顯的聯(lián)系。
但是你如何獲得更多的反向鏈接呢？有大量的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，但都歸結為以下兩個步驟：
創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容。
查找并聯(lián)系可能會分享您的內(nèi)容的相關網(wǎng)站/商店的人員。
如果它是標準的操作指南或列表帖子，它必須比目前在 Google 上排名的所有內(nèi)容更廣泛和更好。
SEO 博客 Backlinko 的策劃者 Brian Dean 已將這種方法完善為可重復的策略，稱為摩天大樓技術。
首先，您分析不同關鍵字的 SERP，直到找到明顯過時或不令人滿意的排名靠前的頁面。然后，您列出鏈接到已注明日期的文章/指南的站點。
投入所需的時間和金錢來創(chuàng)建更新、更好的內(nèi)容，并聯(lián)系鏈接到原始過時/缺失文章的網(wǎng)站所有者。
就其本身而言，摩天大樓技術頁面適合另一類高度可鏈接的內(nèi)容：原始案例研究和研究。
僅這一頁就有超過 2,000 個引用域和超過 11,000 個有機反向鏈接。原因？這不僅僅是一個帖子；這是一個詳細的案例研究，分享了實際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和結果。
案例研究和研究是非常有效的鏈接磁鐵是有原因的。網(wǎng)絡內(nèi)容作者喜歡使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)和案例研究來支持他們的觀點。因此，獲得鏈接的最佳方式之一是進行原創(chuàng)性研究、發(fā)布用戶/公司數(shù)據(jù)或發(fā)布案例研究。
您還可以重新利用鮮為人知的近期研究來創(chuàng)建信息圖表，以突出結論并使外行人可以訪問數(shù)據(jù)。
5.學習先進技術并解決更多排名因素
一旦您了解了 SEO 的基礎知識，就該開始學習更多不同的排名因素和高級策略了。
那里有超過 200 個已知的Google 排名因素，因此顯然熟悉每個因素并利用它來發(fā)揮自己的優(yōu)勢需要時間。
要繼續(xù)了解 SEO 主題，您必須依賴專注于基于數(shù)據(jù)的內(nèi)容和前沿策略的高質(zhì)量資源。
以下是您可以依賴以擴展您的 SEO 知識的網(wǎng)站的非詳盡列表：
反向鏈接
Ahrefs 博客
SEMRush 博客
莫茲博客
搜索引擎期刊
搜索引擎土地
酵母
認知搜索引擎優(yōu)化
馬修伍德沃德
有點擊意識
訪問一些網(wǎng)站，查看他們關于 SEO 的基本和高級指南，看看您發(fā)現(xiàn)哪種內(nèi)容風格容易使用。
確保為相關帖子添加書簽并創(chuàng)建自定義清單文檔以遵循您所學的技術。
優(yōu)化 SEO 不是一天或一周內(nèi)就能完成的事情。這是一個漫長而具有挑戰(zhàn)性的過程，您必須長期致力于此。
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