如果您讀過或研究過搜索引擎優(yōu)化，您至少會(huì)遇到過“反向鏈接”一詞。對(duì)于那些剛接觸 SEO 的人來說，您可能想知道反向鏈接是什么，以及為什么它們很重要。 反向鏈接對(duì)于搜索引擎優(yōu)化的范圍變得如此重要，以至于它們已成為良好搜索引擎優(yōu)化的一些主要構(gòu)建塊。在本文中，我們將向您解釋什么是反向鏈接，為什么它們很重要，以及您可以采取哪些措施來幫助獲得它們，同時(shí)避免陷入搜索引擎的麻煩。

什么是“反向鏈接”？反向鏈接是指向您網(wǎng)站的鏈接。也稱為入站鏈接 (IBL)。反向鏈接的數(shù)量表明了該網(wǎng)站的受歡迎程度或重要性。反向鏈接對(duì)于搜索引擎優(yōu)化很重要，因?yàn)橐恍┧阉饕妫绕涫枪雀?，?huì)對(duì)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)反向鏈接的網(wǎng)站給予更多的信任，并認(rèn)為這些網(wǎng)站在搜索查詢的結(jié)果頁(yè)面中比其他網(wǎng)站更相關(guān)。

當(dāng)搜索引擎計(jì)算網(wǎng)站與關(guān)鍵字的相關(guān)性時(shí)，它們會(huì)考慮該網(wǎng)站的質(zhì)量入站鏈接的數(shù)量。因此，我們不應(yīng)該滿足于僅僅獲得入站鏈接，重要的是入站鏈接的質(zhì)量。

搜索引擎會(huì)考慮網(wǎng)站的內(nèi)容來確定鏈接的質(zhì)量。當(dāng)指向您網(wǎng)站的入站鏈接來自其他網(wǎng)站，并且這些網(wǎng)站具有與您的網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，這些入站鏈接將被視為與您的網(wǎng)站更相關(guān)。如果在具有不相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站上找到入站鏈接，則它們被視為不太相關(guān)。入站鏈接的相關(guān)性越高，其質(zhì)量就越高。

例如，如果網(wǎng)站管理員有一個(gè)關(guān)于如何拯救孤兒小貓的網(wǎng)站，并收到來自另一個(gè)關(guān)于小貓的網(wǎng)站的反向鏈接，那么在搜索引擎的評(píng)估中，這將比來自關(guān)于賽車的網(wǎng)站的鏈接更相關(guān)。鏈接回您網(wǎng)站的網(wǎng)站越相關(guān)，反向鏈接的質(zhì)量就越好。

搜索引擎希望網(wǎng)站有一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并尋找隨著時(shí)間的推移慢慢建立的自然鏈接。雖然操縱網(wǎng)頁(yè)上的鏈接以嘗試獲得更高的排名相當(dāng)容易，但通過其他網(wǎng)站的外部反向鏈接來影響搜索引擎要困難得多。這也是反向鏈接在搜索引擎算法中如此重要的原因。然而，最近，搜索引擎對(duì)質(zhì)量入站鏈接的標(biāo)準(zhǔn)變得更加嚴(yán)格，這要?dú)w功于不道德的網(wǎng)站管理員試圖通過欺騙性或偷偷摸摸的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)這些入站鏈接，例如隱藏鏈接或自動(dòng)生成的頁(yè)面，其唯一目的是提供入站鏈接網(wǎng)站鏈接。這些頁(yè)面稱為鏈接場(chǎng)，它們不僅會(huì)被搜索引擎忽略，而且鏈接到鏈接場(chǎng)可能會(huì)導(dǎo)致您的網(wǎng)站被完全禁止。

實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量反向鏈接的另一個(gè)原因是吸引訪問者訪問您的網(wǎng)站。您不能建立一個(gè)網(wǎng)站，然后期望人們?cè)跊]有指明方向的情況下找到您的網(wǎng)站。您可能需要宣傳您的網(wǎng)站。過去，網(wǎng)站管理員發(fā)布信息的一種方式是通過相互鏈接。讓我們暫時(shí)討論一下相互鏈接。

在過去的幾個(gè)月里，有很多關(guān)于相互鏈接的討論。在上次谷歌更新中，相互鏈接是搜索引擎比較新過濾器的目標(biāo)之一。許多網(wǎng)站管理員都同意相互鏈接交換，以便通過大量的入站鏈接來提高其網(wǎng)站的排名。在鏈接交換中，一個(gè)網(wǎng)站管理員在他的網(wǎng)站上放置一個(gè)指向另一個(gè)網(wǎng)站管理員網(wǎng)站的鏈接，反之亦然。其中許多鏈接根本不相關(guān)，只是被打了折扣。因此，雖然不相關(guān)的入站鏈接被忽略，但出站鏈接仍然被計(jì)算在內(nèi)，從而稀釋了許多網(wǎng)站的相關(guān)性得分。這導(dǎo)致很多網(wǎng)站從谷歌地圖上消失。

我們必須謹(jǐn)慎對(duì)待我們的相互聯(lián)系。谷歌正在開發(fā)一項(xiàng)專利，該專利不僅涉及所鏈接網(wǎng)站的受歡迎程度，還涉及您從自己的網(wǎng)站鏈接到的網(wǎng)站的可信度。這意味著您可能會(huì)因?yàn)殒溄拥綁奶O果而給搜索引擎帶來麻煩。我們可以開始為搜索引擎算法的未來變化做準(zhǔn)備，方法是更加選擇我們現(xiàn)在交換鏈接的方式。通過僅選擇相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，以及頁(yè)面上沒有大量出站鏈接的網(wǎng)站，或者不采用黑帽 SEO 技術(shù)的網(wǎng)站，我們將有更好的機(jī)會(huì)避免我們的相互鏈接會(huì)打折。

許多網(wǎng)站站長(zhǎng)擁有多個(gè)網(wǎng)站。有時(shí)這些網(wǎng)站是相關(guān)的，有時(shí)則不相關(guān)。您還必須小心鏈接同一 IP 上的多個(gè)網(wǎng)站。如果您擁有七個(gè)相關(guān)網(wǎng)站，那么頁(yè)面上指向每個(gè)網(wǎng)站的鏈接可能會(huì)傷害您，因?yàn)樗阉饕婵赡軙?huì)認(rèn)為您正在嘗試做一些可疑的事情。許多網(wǎng)站管理員都嘗試過以這種方式操縱反向鏈接；過多的鏈接指向具有相同IP地址的網(wǎng)站被稱為反向鏈接轟炸。

有一點(diǎn)是肯定的：從搜索引擎的角度來看，互連網(wǎng)站對(duì)您沒有幫助。您首先想要互連站點(diǎn)的唯一原因可能是為訪問者提供額外的訪問資源。在這種情況下，向訪問者提供另一個(gè)網(wǎng)站的鏈接可能沒問題，但盡量將鏈接到同一 IP 地址的次數(shù)保持在比較低限度。頁(yè)面上的一兩個(gè)鏈接可能不會(huì)對(duì)您造成傷害。

開始反向鏈接建設(shè)活動(dòng)時(shí)需要考慮一些事項(xiàng)。跟蹤您的反向鏈接、了解哪些網(wǎng)站鏈接回您以及反向鏈接的錨文本如何包含與您的網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵字會(huì)很有幫助。域名統(tǒng)計(jì)工具是幫助您跟蹤反向鏈接的工具。此工具顯示 Google、Yahoo 和 MSN 中域的反向鏈接。它還會(huì)告訴您有關(guān)您網(wǎng)站的一些其他詳細(xì)信息，例如您在開放目錄（DMOZ）中的列表，Google 認(rèn)為反向鏈接非常重要；Alexa 流量排名，以及您網(wǎng)站上有多少頁(yè)面已被編入索引，僅舉幾例。

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另一個(gè)可以幫助您進(jìn)行鏈接建設(shè)活動(dòng)的工具是反向鏈接生成器工具。僅擁有大量指向您網(wǎng)站的入站鏈接是不夠的。相反，您需要擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的入站鏈接。此工具搜索與您的網(wǎng)站主題相關(guān)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站可能會(huì)將您的鏈接添加到其網(wǎng)站。您指定特定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字短語(yǔ)，然后該工具會(huì)為您尋找相關(guān)網(wǎng)站。這有助于您創(chuàng)建高質(zhì)量的、相關(guān)的反向鏈接到您的網(wǎng)站，并簡(jiǎn)化此過程中的工作，從而簡(jiǎn)化您的反向鏈接構(gòu)建工作。

除了相關(guān)的網(wǎng)站主題之外，還有另一種方法可以獲得指向您網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接：錨文本。當(dāng)鏈接將關(guān)鍵字合并到超鏈接的文本中時(shí)，我們將其稱為質(zhì)量錨文本。鏈接的錨文本可能是網(wǎng)站站長(zhǎng)所擁有的被低估的資源之一。使用“請(qǐng)?jiān)L問我們的提示頁(yè)面以了解如何護(hù)理孤兒小貓”這樣的詞可能是使用超鏈接的更好方法，而不是使用“單擊此處”之類的詞，因?yàn)檫@些詞可能與您的網(wǎng)站沒有任何關(guān)系。反向鏈接錨文本分析工具是一個(gè)很好的工具，可以幫助您找到反向鏈接以及用于鏈接到您網(wǎng)站的文本。如果您發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接，但錨文本沒有得到正確利用，您應(yīng)該要求該網(wǎng)站將錨文本更改為包含相關(guān)關(guān)鍵字的內(nèi)容。這也將有助于提高您的質(zhì)量反向鏈接得分。

建立高質(zhì)量的反向鏈接對(duì)于搜索引擎優(yōu)化極其重要，并且由于其重要性，它應(yīng)該在您的 SEO 工作中處于優(yōu)先考慮的位置。我們希望您能更好地理解為什么您的網(wǎng)站需要高質(zhì)量的入站鏈接，并掌握一些有用的工具來獲取這些鏈接。