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網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣怎么做
編輯導(dǎo)語：與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)不同，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將“產(chǎn)業(yè)”與“互聯(lián)網(wǎng)”融合到一起，成為一種新型經(jīng)濟(jì)。而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營思維，自然也不同于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營。本文作者就對產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營做出一定介紹，也許會為從事這一運(yùn)營崗位的人提供一些參考。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營，是具備營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型思維的運(yùn)營。營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)是構(gòu)建以用戶運(yùn)營為中心的新營銷體系。
產(chǎn)品和研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、開發(fā)產(chǎn)品是希望為客戶帶去產(chǎn)品價(jià)值。產(chǎn)品價(jià)值可能包括使用者操作更便捷省時(shí)，也可能是輸出客觀有價(jià)值的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，能引導(dǎo)市場快速響應(yīng)變化。
運(yùn)營和銷售宣傳產(chǎn)品、推廣產(chǎn)品則是希望為客戶傳遞使用產(chǎn)品后可能獲得的更大的價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品價(jià)值有三層：產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的價(jià)值（客戶使用產(chǎn)品所得到的的價(jià)值）、營銷傳遞的價(jià)值以及客戶接收到的價(jià)值。
產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的價(jià)值側(cè)重在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品功能的體驗(yàn)，這部分是產(chǎn)品經(jīng)理的重點(diǎn)工作。營銷傳遞價(jià)值以及客戶接收到的價(jià)值則更多依托于運(yùn)營去實(shí)現(xiàn)。所以產(chǎn)品與運(yùn)營在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值這件事情上，需要良好溝通并完美融合，才能做得更好。
對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與運(yùn)營如何協(xié)作，總結(jié)四步法，希望對你有幫助：
需求調(diào)研，找產(chǎn)品價(jià)值：規(guī)劃前期與產(chǎn)品策劃思路一致，都是要先通過市場調(diào)研、競品分析、客戶調(diào)研等去分析并進(jìn)行產(chǎn)品定位。
競品分析，找產(chǎn)品定位：經(jīng)過調(diào)研后，需要在明確市場行業(yè)下，結(jié)合同行業(yè)競品，與客戶痛點(diǎn)，明確產(chǎn)品定位、產(chǎn)品能解決的根本問題，以及產(chǎn)品對于企業(yè)客戶的核心價(jià)值。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)，找產(chǎn)品功能：在明確產(chǎn)品定位后，由于企業(yè)客戶業(yè)務(wù)的獨(dú)特性，我們需要根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)去做對口的流程分析，便于更貼切需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要輸出兩部分，一部分是面向內(nèi)部的產(chǎn)品方案，關(guān)注點(diǎn)在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營；一部分是面向外部宣傳的方案，關(guān)注點(diǎn)在于與企業(yè)的業(yè)務(wù)契合以及賦能。
項(xiàng)目上線，找產(chǎn)品反饋：在保持長期的合作關(guān)系下，定期獲取優(yōu)化訴求，從而加深客戶粘性。同時(shí)運(yùn)維團(tuán)隊(duì)確保產(chǎn)品的使用穩(wěn)定性。
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣公司
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