SEO 很重要，需要完成它才能捕獲網(wǎng)站的搜索引擎流量。搜索引擎如何決定如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行準(zhǔn)確排名？這個(gè)問(wèn)題的答案很復(fù)雜，因?yàn)橛袛?shù)百個(gè)排名因素，但我們?yōu)槟鷧R總了關(guān)鍵的因素。

SEO排名因素

內(nèi)容

您可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)內(nèi)容為王，這在 SEO 方面確實(shí)如此。在基本的層面上，搜索引擎希望盡可能將用戶(hù)與他們的查詢(xún)相關(guān)的內(nèi)容相匹配。維基百科文章通常排名靠前的原因之一是因?yàn)樗鼈兺侨媲抑档眯刨?lài)的。搜索引擎會(huì)查看頁(yè)面上的內(nèi)容，內(nèi)容的新鮮度，并部署復(fù)雜的算法來(lái)了解內(nèi)容是否與搜索者相關(guān)。例如，假設(shè)您有一個(gè)咖啡杯網(wǎng)站，并且銷(xiāo)售各種不同形狀和尺寸的杯子。您需要確保網(wǎng)站上的內(nèi)容明顯是關(guān)于咖啡杯的。這可能包括馬克杯產(chǎn)品頁(yè)面，但也包括關(guān)于咖啡杯歷史、它們是如何制作的，甚至是有史以來(lái)具創(chuàng)意的咖啡杯的內(nèi)容。內(nèi)容是推動(dòng)網(wǎng)站自然搜索流量的基本組成部分。

用戶(hù)體驗(yàn) (UX)

您可能有很棒的內(nèi)容，但如果您提供的體驗(yàn)很差，用戶(hù)就會(huì)離開(kāi)，再也不會(huì)訪問(wèn)您的網(wǎng)站。這是搜索引擎試圖不惜一切代價(jià)避免的事情，因此將具有出色用戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)站排名更高。那么，是什么造就了出色的用戶(hù)體驗(yàn)？

頁(yè)面速度快

適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站

無(wú)縫導(dǎo)航

沒(méi)有彈出消息

用戶(hù)需要能夠快速輕松地使用您的內(nèi)容并瀏覽您的網(wǎng)站。隨著移動(dòng)設(shè)備越來(lái)越普遍并且現(xiàn)在占網(wǎng)絡(luò)流量的大部分，這一點(diǎn)變得尤為重要。

谷歌計(jì)劃在 2021 年根據(jù)用戶(hù)體驗(yàn)對(duì)其算法進(jìn)行更新。這種未被充分重視的 Web 開(kāi)發(fā)考慮將變得越來(lái)越重要。用谷歌自己的話(huà)來(lái)說(shuō)：

頁(yè)面體驗(yàn)信號(hào)衡量用戶(hù)如何感知與網(wǎng)頁(yè)交互體驗(yàn)的各個(gè)方面。針對(duì)這些因素進(jìn)行優(yōu)化可以讓所有網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和界面的用戶(hù)都更喜歡網(wǎng)絡(luò)，并幫助網(wǎng)站朝著用戶(hù)對(duì)移動(dòng)設(shè)備的期望發(fā)展。我們相信這將有助于網(wǎng)絡(luò)上的業(yè)務(wù)成功，因?yàn)橛脩?hù)的參與度越來(lái)越高，交易摩擦也越來(lái)越少

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化

用戶(hù)體驗(yàn)和技術(shù)排名因素有一些重疊。其中包括提高頁(yè)面速度的 Web 開(kāi)發(fā)比較好的實(shí)踐，還包括元數(shù)據(jù)優(yōu)化和 Web 架構(gòu)注意事項(xiàng)。例如，元數(shù)據(jù)優(yōu)化可提高搜索結(jié)果頁(yè)面上的點(diǎn)擊率、提高圖像排名，甚至有助于在語(yǔ)音搜索中顯示您的內(nèi)容。

用戶(hù)反饋指標(biāo)

搜索引擎還依賴(lài)于用戶(hù)在搜索內(nèi)容時(shí)留下的行為數(shù)據(jù)作為線索。這可能包括給定查詢(xún)的點(diǎn)擊率，或者用戶(hù)是否在點(diǎn)擊結(jié)果后非?？焖俚攸c(diǎn)擊后退按鈕。這些排名因素并不總是透明的，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)人員必須依賴(lài)搜索引擎留下的微妙線索或搜索引擎專(zhuān)家和員工的反饋。

反向鏈接

反向鏈接是指向您頁(yè)面的任何鏈接。搜索引擎會(huì)查看有多少鏈接指向特定頁(yè)面以及哪個(gè)站點(diǎn)指向該頁(yè)面。如果您有令人驚嘆的內(nèi)容并且人們認(rèn)為它值得信賴(lài)且內(nèi)容全面，他們就會(huì)希望鏈接到您。但是，搜索引擎會(huì)查看鏈接的質(zhì)量來(lái)確定鏈接的價(jià)值。它們并非都是平等創(chuàng)造的。例如，如果您有一個(gè)體育博客和指向您博客的 ESPN 鏈接，則搜索引擎會(huì)將您的內(nèi)容視為極具權(quán)威性和相關(guān)性。但是，如果您朋友的新食譜博客鏈接到您，則不會(huì)被視為重要。即使你的朋友可能！

重要的是要注意這個(gè)排名信號(hào)過(guò)去曾被當(dāng)時(shí)利用這些算法的網(wǎng)站濫用。因此，搜索引擎推出更新以確保搜索結(jié)果的完整性。確保您完全審查了向您承諾反向鏈接的供應(yīng)商的完整性和方法。