本地 SEO 是一種搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 策略，可幫助您的企業(yè)在 Google 的本地搜索結(jié)果中更加引人注目。
任何擁有實(shí)際位置或服務(wù)于地理區(qū)域的企業(yè)都可以從本地 SEO 中受益。如果您在 Google 上搜索與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的任何重要關(guān)鍵字，并且在其下方出現(xiàn)了包含 3 個(gè)列表的地圖（也稱為地圖包），那么本地 SEO 可以幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)。
但是要了解本地 SEO，您需要先了解 Google 的工作原理。
搜索引擎是如何演變的？
在互聯(lián)網(wǎng)早期，網(wǎng)站相對(duì)較少，因此瀏覽網(wǎng)頁(yè)很容易。然而，一旦 Internet 開始擴(kuò)展，就創(chuàng)建了搜索引擎以允許用戶更輕松地找到他們正在尋找的站點(diǎn)。
如果您在搜索引擎中鍵入一個(gè)詞組，該詞組會(huì)與包含您的搜索詞組中的關(guān)鍵字的網(wǎng)站相匹配。谷歌使用了同樣的方法，但當(dāng)它成為頭一個(gè)使用站點(diǎn)之間的鏈接來(lái)指示哪些網(wǎng)站是可信的和具有權(quán)限的搜索引擎時(shí)，它很快就統(tǒng)治了其他搜索引擎。
如今，Google 會(huì)查看您網(wǎng)站內(nèi)外的數(shù)百個(gè)因素，以確定它是否與顯示為搜索結(jié)果相關(guān)。因素構(gòu)成了你的“數(shù)字足跡”，每個(gè)因素都有不同的權(quán)重或價(jià)值，搜索引擎將它們結(jié)合起來(lái)返回結(jié)果。您的數(shù)字足跡決定了您是否是用戶在 Google 中輸入查詢的比較好的結(jié)果。
那么谷歌是如何運(yùn)作的呢？
當(dāng)您在 Google 中鍵入搜索短語(yǔ)時(shí)，它會(huì)檢查各種網(wǎng)站信號(hào)的模式或排名因素，例如您的網(wǎng)站的相關(guān)性，以返回與您的搜索相匹配的網(wǎng)站列表。
大多數(shù)人沒有意識(shí)到，每當(dāng)有人在搜索欄中輸入內(nèi)容時(shí)，谷歌并不會(huì)實(shí)時(shí)搜索整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。它實(shí)際上是在搜索 Google 已發(fā)現(xiàn)的所有站點(diǎn)的存儲(chǔ)副本。此副本稱為 Google 索引。
為了形成索引，谷歌使用稱為“蜘蛛”的小程序來(lái)抓取網(wǎng)絡(luò)。每個(gè)蜘蛛的工作方式相同：它從單個(gè)頁(yè)面開始，然后跟隨該頁(yè)面上的鏈接，查看下一頁(yè)上的內(nèi)容，等等。
當(dāng)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容被抓取時(shí)，它會(huì)存儲(chǔ)在 Google 的服務(wù)器中，并建立索引。蜘蛛的工作規(guī)模驚人，以令人難以置信的速度不斷抓取數(shù)萬(wàn)億的頁(yè)面。這確保了索引盡可能比較新，并且可以快速發(fā)現(xiàn)新站點(diǎn)和連接。
Google 如何對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名
谷歌使用各種流程在眨眼間對(duì)數(shù)百或數(shù)千個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行排名。這些過(guò)程稱為算法。當(dāng)你用谷歌搜索某些東西時(shí)，算法會(huì)檢查索引并返回與你的搜索結(jié)果相匹配的網(wǎng)站列表。這些結(jié)果是根據(jù)入站鏈接給出的相關(guān)性、突出性和受歡迎程度來(lái)選擇和排名的。
該算法會(huì)查看各種現(xiàn)場(chǎng)和非現(xiàn)場(chǎng)因素，以確定哪些網(wǎng)站與您的搜索相關(guān)。所有相關(guān)網(wǎng)站都添加到列表中，然后按突出程度排名。再次參考各種現(xiàn)場(chǎng)和非現(xiàn)場(chǎng)因素，該算法確定哪些網(wǎng)站比較能回答您的搜索查詢，并將這些網(wǎng)站列在搜索結(jié)果的頂部。
改善您的 SEO 會(huì)影響您網(wǎng)站的相關(guān)性、顯著性和鏈接流行度因素。如果您網(wǎng)站數(shù)字足跡的正確元素得到優(yōu)化，您的網(wǎng)站將在更多搜索結(jié)果中顯示得更高。
本地 SEO 是一種不同的模式
本地自然搜索結(jié)果如何？在分析了數(shù)萬(wàn)億次搜索中用戶的行為后，谷歌發(fā)現(xiàn)人們尋找某些類型的業(yè)務(wù)需要他們附近地區(qū)的結(jié)果。這就是為什么谷歌的本地搜索算法包括一個(gè)鄰近因素，這是一種奇特的說(shuō)法，當(dāng)您搜索本地關(guān)鍵字（具有本地意圖的查詢）時(shí)，谷歌會(huì)考慮您的位置。即使搜索者在搜索中沒有包含城市名稱或“靠近我”，也會(huì)發(fā)生這種情況。
例如，如果您在工作并且想在午餐時(shí)訂購(gòu)比薩餅，谷歌搜索“比薩餅外賣”會(huì)在其本地SERPS（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中顯示您辦公室附近的位置列表。
但是，如果您在家中嘗試同樣的搜索，您會(huì)得到一組完全不同的結(jié)果。這是有道理的，考慮到您需要從附近某處送來(lái)的披薩。
本地搜索已經(jīng)存在多年，但由于人們只使用他們的臺(tái)式電腦而受到限制。然而，隨著最近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問的增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索呈爆炸式增長(zhǎng)，因此本地搜索引擎優(yōu)化對(duì)于任何提供本地產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)以及本地營(yíng)銷人員的成功都變得非常重要。
什么對(duì)本地 SEO 很重要
這對(duì)搜索營(yíng)銷人員意味著什么？雖然本地地圖包顯示在標(biāo)準(zhǔn)的谷歌有機(jī)搜索列表中，但單獨(dú)的算法為本地排名和本地地圖包結(jié)果的主要谷歌搜索結(jié)果提供支持。作為本地企業(yè)，您有機(jī)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在主要有機(jī)搜索結(jié)果和本地地圖包中。
如果您不熟悉在線營(yíng)銷您的業(yè)務(wù)，那么主要的挑戰(zhàn)之一就是了解您應(yīng)該關(guān)注什么以使您的努力盡可能有效。
營(yíng)銷分析軟件公司 Moz 發(fā)布了其年度本地搜索排名因素調(diào)查，其中包括全球排名前 35 至 40 位的本地 SEO 專家。其結(jié)果提供了有關(guān)影響本地搜索可見性的因素的最佳見解。
本地化內(nèi)容和本地鏈接流行度是因素，就像它在 Google 的傳統(tǒng)搜索算法中一樣，因此為您的每個(gè)位置構(gòu)建本地登錄頁(yè)面非常重要 - 特別是如果您是一家多地點(diǎn)業(yè)務(wù) - 您不僅應(yīng)該包括您的公司名稱及其詳細(xì)信息，如地址和電話，以及優(yōu)化他們的標(biāo)題標(biāo)簽、元描述，并遵循 SEO比較好的實(shí)踐。在您的內(nèi)容營(yíng)銷和鏈接構(gòu)建策略中也應(yīng)考慮到這一點(diǎn)。
此外，基于位置的因素，例如在“ Google 我的商家”中有商家信息、來(lái)自數(shù)據(jù)聚合器的本地引用以及應(yīng)由您的本地客戶發(fā)布的評(píng)論信號(hào)，也會(huì)在您面向本地的 seo 排名中考慮在內(nèi)，因此您在您當(dāng)?shù)氐?SEO 工作中也應(yīng)該考慮到它們。
同樣重要的是要注意，有一些專注于本地搜索的 SEO 工具可以幫助您開發(fā)面向本地的 SEO 審核，從開發(fā)專注于本地受眾的關(guān)鍵字研究、建立引文、管理“Google 我的商家”列表、業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介和 Google 帖子，甚至監(jiān)控您是否包含在本地包中。
網(wǎng)站內(nèi)容是一個(gè)重要因素，就像它在 Google 的傳統(tǒng)搜索算法中一樣，但也包括基于位置的因素，如Google 我的商家、引用和評(píng)論信號(hào)。
開始利用 SEO
現(xiàn)在您已經(jīng)更好地了解了 SEO 基礎(chǔ)知識(shí)以及 Google 如何對(duì)本地搜索結(jié)果進(jìn)行排名，您可以開始關(guān)注將優(yōu)化您網(wǎng)站在面向本地的搜索生態(tài)系統(tǒng)中的數(shù)字足跡的信號(hào)。通過(guò)這種方式，您的企業(yè)可以在結(jié)果頁(yè)面上顯示得更靠前，從而吸引更多潛在客戶找到您的企業(yè)。
影響您在這些搜索中的可見度的因素有很多，但請(qǐng)記住，本地搜索在不斷發(fā)展和變化。為了跟上哪些信號(hào)的重要性在增加和減少，您可以參考 Moz 的年度調(diào)查來(lái)制定您的策略手冊(cè)。一旦您開始改善每個(gè)重要的信號(hào)區(qū)域，您將能夠?yàn)槟诘乩韰^(qū)域的更多人提供服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)。
